MerkMeester

Ajax' nieuwe oude logo

Nov 17, 2024

๐—”๐—ท๐—ฎ๐˜… ๐—ฏ๐—ฟ๐—ฒ๐—ป๐—ด๐˜ ๐—ต๐—ฒ๐˜ ๐—ผ๐˜‚๐—ฑ๐—ฒ ๐—น๐—ผ๐—ด๐—ผ ๐˜๐—ฒ๐—ฟ๐˜‚๐—ด! ๐—š๐—ฒ๐—ป๐—ถ๐—ฎ๐—ฎ๐—น ๐—ผ๐—ณ ๐—บ๐—ฎ๐—ด๐—ถ๐˜€๐˜๐—ฟ๐—ฎ๐—น๐—ฒ ๐—ณ๐—ผ๐˜‚๐˜?

Recent werd bekend dat Ajax vanaf juli 2025 het iconische oude pentekening logo uit 1928 terugbrengt. Een beslissing die de harten van veel supporters sneller doet kloppen. Maar is dit een geniale zet, of een stap terug in de tijd? Hierbij de achtergrond en een blik vanuit merkmanagement-perspectief.

๐—ช๐—ฎ๐—ฎ๐—ฟ๐—ผ๐—บ ๐—ต๐—ฒ๐˜ ๐—ผ๐˜‚๐—ฑ๐—ฒ ๐—น๐—ผ๐—ด๐—ผ?

De roep van supporters om het klassieke logo is al jaren extreem luid. Voor veel fans symboliseert dit logo het gouden Ajax van de jaren โ€™70, met Cruijff, drie Europa Cups, en de wereldbeker. ๐Ÿ†

Toch heeft het huidige logo, geรฏntroduceerd in 1991, ook zijn functie bewezen: eenvoud, professionaliteit en gebruiksgemak in merkcommunicatie.

Ik kreeg zelf de vraag tijdens mijn colloquium in 2011 over weerstand bij logoverandering: wat vind je van de Ajax-logo-discussie? Toen zei ik: โ€œ๐˜Œ๐˜ฆ๐˜ฏ ๐˜ญ๐˜ฐ๐˜จ๐˜ช๐˜ด๐˜ค๐˜ฉ ๐˜จ๐˜ฆ๐˜ท๐˜ฐ๐˜ญ๐˜จ ๐˜ท๐˜ข๐˜ฏ ๐˜ฅ๐˜ฆ ๐˜ฑ๐˜ณ๐˜ฐ๐˜ง๐˜ฆ๐˜ด๐˜ด๐˜ช๐˜ฐ๐˜ฏ๐˜ข๐˜ญ๐˜ช๐˜ด๐˜ฆ๐˜ณ๐˜ช๐˜ฏ๐˜จ ๐˜ท๐˜ข๐˜ฏ ๐˜ท๐˜ฐ๐˜ฆ๐˜ต๐˜ฃ๐˜ข๐˜ญ๐˜ค๐˜ญ๐˜ถ๐˜ฃ๐˜ด ๐˜ช๐˜ฏ ๐˜ฅ๐˜ฆ ๐˜ซ๐˜ข๐˜ณ๐˜ฆ๐˜ฏ โ€™90.โ€ Logoโ€™s werden strakker, eenvoudiger en makkelijker te herkennen. Precies wat het brein fijn vindt om merken te onthouden. ๐Ÿง 

Maar tijden veranderen. Waar het huidige logo symbool staat voor een zakelijke en soms afstandelijke periode, spreekt het oude logo tot het hart. โค๏ธ

Ajax had de supporters al enkele keren hoop geboden: 
๐Ÿ—“๏ธ 2011: introductie van het thuisshirt met de logo evolutie van het Ajax-logo op de rug. 
๐Ÿ—“๏ธ 2021: bij uitzondering werd het oude logo tijdelijk รฉรฉn seizoen op het thuisshirt gebruikt, wat voor een enorme boost zorgde in de verkoop van het thuisshirt.

2011: Logohistorie op de rug van het thuisshirt
Oude logo Ajax
2021: Oude logo op het thuisshirt

๐——๐—ฒ ๐˜‚๐—ถ๐˜๐—ฑ๐—ฎ๐—ด๐—ถ๐—ป๐—ด๐—ฒ๐—ป ๐˜ƒ๐—ฎ๐—ป ๐—ป๐˜‚

Toch is de terugkeer van het oude logo niet zonder uitdagingen:
โ“Hoe past een gedetailleerd en gedateerd logo uit 1928 in een consistente merkstijl van een moderne voetbalclub?
โ“Hoe wordt het oude logo toegepast in diverse toepassingen? Het logo klein toepassen geeft zowel online als offline issuesโ€ฆ
โ“En hoe krijgen de drie kampioenschap-sterren een logische plek?

Misschien was een volledig nieuw ontwerp met klassieke elementen een gedurfder alternatief geweest? 

Ps. De vragensteller in mijn colloquium was niemand minder dan mijn eigen vader. Een fervent Ajacied die ook zijn zoon heeft aangestoken.