Blog

<h2>⚠️ Wat was de grootste rebranding ooit in Nederland?&nbsp;</h2><p>Veel mensen denken dan aan: </p><ul><li>Postbank —&gt; ING,</li><li>SNS,</li><li>Nuon —&gt; Vattenfall,</li><li>PTT splitsing naar KPN Telecom en TPG Post,</li><li>Geldmaat,</li><li>TNT —&gt; POSTNL,</li><li>KPN</li><li>En nog velen meer...</li></ul><p>En de vele verschillende antwoorden is niet vreemd, want hoe beoordeel je de “grootste rebranding”. Op basis van wat? 🤷</p><p>Je kunt er met verschillende brillen naar kijken. 🥸 Bijvoorbeeld op basis van:</p><ul><li>hoogte investering om de rebranding te kunnen uitvoeren?</li><li>aantal omgebouwde objecten? (zoals brievenbussen of pinautomaten?)</li><li>de duur van de implementatie van de rebranding?</li><li>impact van het merk op de maatschappij?</li><li>de grootte van de merkportfolio-consolidatie?</li></ul><p>De grootste rebranding ooit in Nederland is gedaan door… Nederland! Oftewel, onze eigen Rijksoverheid!</p><h3>Maar hoe zit dat dan precies? 🧐</h3><p>In 2007 besloot de Rijksoverheid dat het niet langer kon. Alle ministeries, alle onderdelen van de ministeries, alle diensten, alle uitvoeringsorganisaties en alle adviesraden hadden ALLEMAAL een eigen logo. 🤯 Het was een grote wirwar aan logo’s en huisstijlen. In totaal méér dan 200 logo’s! 💯💯 En daarmee veel onduidelijkheid voor de burger.&nbsp;</p><h3>1 Logo Project</h3><p>Met de missie 'één overheid, één gezicht, één logo’ werd het gigantische ‘1 Logo Project’ opgezet. Dit werd de rebranding met de grootste merkportfolio-consolidatie ooit. Van meer dan 200 logo’s en huisstijlen naar één logo en huisstijl.</p><figure id="figure-t32bhvopgmdcyulm1"><img id="t32bhvopgmdcyulm1" src="https://cdn.durable.co/blocks/358qaDc0XIeHpmPvc90AP86AYBNCQQJ3Cv8KK6DSLrrSRTJbR8XLzXFcGm7K1YG1.jpg" alt="1 logo project" title="1 logo project" class="object-cover bg-gray-100 " style="aspect-ratio: 16/9; object-position: center center;" data-corners="default" data-aspect="16:9" data-caption="1 logo project" data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="false" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/358qaDc0XIeHpmPvc90AP86AYBNCQQJ3Cv8KK6DSLrrSRTJbR8XLzXFcGm7K1YG1.jpg" data-mce-style="aspect-ratio: 16/9; object-position: center center;"><figcaption class="body-normal text-gray-500 mt-2">1 logo project</figcaption></figure><p>Hoe pak je zoiets aan? Want je kunt toch niet zomaar meer dan 200 organisaties onder één en hetzelfde logo hangen?</p><p>Klopt! Daar zijn flink wat strategische keuzes aan vooraf gegaan en dat heeft de Rijksoverheid heel slim 🧠 gedaan met:&nbsp;</p><ol><li>een strenge naamarchitectuur</li><li>een flexibele designarchitectuur</li><li>uitzonderingen voor specifieke overheidsonderdelen</li></ol><h3>Naamarchitectuur</h3><p>De Rijksoverheid zit organisatorisch complex in elkaar maar ze hebben het voor elkaar gekregen dit in een structuur te gieten van maximaal 3 lagen. Oftewel, 1. Moeder, 2. Dochter, 3. Kleindochter. 👵👩👧&nbsp;</p><p>Dit gecombineerd met het Rijksoverheid-logo, ook wel het lintje genoemd.&nbsp;</p><p>Dus op een uiting van Rijkswaterstaat staat het Rijksoverheid-logo met de volgende namen.</p><ol><li>Rijksoverheid (Moeder)</li><li>Ministerie van Verkeer en Waterstaat (Dochter)</li><li>Rijkswaterstaat (Kleindochter)&nbsp;</li></ol><figure id="figure-4wt3rwfgybmdcz0qb2"><img id="4wt3rwfgybmdcz0qb2" src="https://cdn.durable.co/blocks/28xlriqwpefSlhZl9Hd8VTrgGqXnI8c4M4WBYnXqjchnMnQUZIhjKoesuyMph88r.png" alt="Gelaagdheid in naamarchitectuur" title="Gelaagdheid in naamarchitectuur" class="object-cover bg-gray-100 " style="aspect-ratio: 1/1; object-position: center center;" data-corners="default" data-aspect="1:1" data-caption="Gelaagdheid in de naamarchitectuur" data-positionx="null" data-positiony="null" data-fullwidth="false" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/28xlriqwpefSlhZl9Hd8VTrgGqXnI8c4M4WBYnXqjchnMnQUZIhjKoesuyMph88r.png" data-mce-style="aspect-ratio: 1/1; object-position: center center;"><figcaption class="body-normal text-gray-500 mt-2">Gelaagdheid in de naamarchitectuur</figcaption></figure><h3>Designarchitectuur</h3><p>De huisstijl is zo opgebouwd dat er een gelaagdheid in zit. Hierdoor kan er binnen de huisstijl goed gevarieerd worden om de verschillende onderdelen van de Rijksoverheid van elkaar te kunnen onderscheiden.&nbsp;</p><p>Hierdoor hoeft een uiting van Rijkswaterstaat er niet exact hetzelfde uit te zien als die van de Belastingdienst.</p><p>In de huisstijlrichtlijnen (met namen in lay-out, kleurgebruik en fotografie) zit vrijheid ingebouwd zodat een onderdeel zich wel kan onderscheiden, maar nog steeds duidelijk familie is van de Rijksoverheid. 'Eenheid in verscheidenheid' zou je dat kunnen noemen.</p><figure id="figure-sygd8clfjomdcz2fvf" data-full-width=""><img id="sygd8clfjomdcz2fvf" src="https://cdn.durable.co/blocks/1bN3Vd7AHpIGaTfST4KJswaEhIZ0KokNpkU7d7h9eqJy58QGk4EuLkaAMKgyWUHw.png" alt="Eenheid in verscheidenheid" title="Eenheid in verscheidenheid" class="object-cover bg-gray-100 " style="aspect-ratio: 16/9; object-position: undefined undefined;" data-corners="default" data-aspect="16:9" data-caption="Eenheid in verscheidenheid" data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="true" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/1bN3Vd7AHpIGaTfST4KJswaEhIZ0KokNpkU7d7h9eqJy58QGk4EuLkaAMKgyWUHw.png" data-mce-style="aspect-ratio: 16/9; object-position: undefined undefined;"><figcaption class="body-normal text-gray-500 mt-2">Eenheid in verscheidenheid</figcaption></figure><h3>Uitzonderingen vastgesteld</h3><p>Maar zoals altijd met dit soort complexe vraagstukken zijn er uitzonderingen. Want hoe ga je om met de krijgsmachten? De Koninklijke Marine, Luchtmacht, Landmacht en Marechaussee...&nbsp;</p><p>Zij hebben heel andere type werkzaamheden dan de rest van de Rijksoverheid. Je wilt die toch niet dezelfde uitstraling geven als Rijkswaterstaat en de Belastingdienst? Maar ze zijn toch echt onderdeel van de Rijksoverheid!&nbsp;</p><p>Dit hebben ze slim opgelost door deze specifieke onderdelen een eigen logo te geven, die wel duidelijk relateert aan het Rijksoverheid lintje. De krijgsmachten mogen als enige het lintje in het oranje met een eigen symbool voeren. 🟠🟠🟠🟠</p><figure id="figure-1m8glvxgnomdczzn4e"><img id="1m8glvxgnomdczzn4e" src="https://cdn.durable.co/blocks/12ORazGEV2bePC0prNbVosUJu1TZ9R4wQf2x09F7aavhMSp3msf5npa7qgiYUQza.png" alt="rijksoverheid uitzonderingen" title="rijksoverheid uitzonderingen" class="object-cover bg-gray-100 " style="aspect-ratio: 16/9; object-position: center center;" data-corners="default" data-aspect="16:9" data-caption="Uitzonderingen vastgelegd" data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="false" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/12ORazGEV2bePC0prNbVosUJu1TZ9R4wQf2x09F7aavhMSp3msf5npa7qgiYUQza.png" data-mce-style="aspect-ratio: 16/9; object-position: center center;"><figcaption class="body-normal text-gray-500 mt-2">Uitzonderingen vastgelegd</figcaption>&nbsp;<br>Uiteindelijk duurde het 4 jaar totdat deze rebranding compleet uitgerold was. Wat eigenlijk heel knap en snel is als je je bedenkt dat meer dan 200 organisaties moesten veranderen. 👏</figure>

Grootste rebranding van Nederland

<h3>💥 𝐌𝐞𝐢 𝐯𝐥𝐨𝐨𝐠 𝐯𝐨𝐨𝐫𝐛𝐢𝐣 – 𝐞𝐧 𝐛𝐫𝐚𝐜𝐡𝐭 𝐰𝐞𝐞𝐫 𝐞𝐞𝐧 𝐟𝐥𝐢𝐧𝐤𝐞 𝐝𝐨𝐬𝐢𝐬 𝐫𝐞𝐛𝐫𝐚𝐧𝐝𝐢𝐧𝐠𝐬 𝐦𝐞𝐭 𝐳𝐢𝐜𝐡 𝐦𝐞𝐞!</h3><p>Ook deze maand zijn er opvallende merkwijzigingen aangekondigd (of alweer teruggedraaid 😅).</p><p>𝐖𝐚𝐭 𝐬𝐩𝐫𝐢𝐧𝐠𝐭 𝐞𝐫𝐮𝐢𝐭?<br>👉 𝐇𝐁𝐎 𝐌𝐀𝐗 keert terug! HBO MAX werd even MAX, maar blijkt toch niet zo max als gedacht. Net als bij RTV Oost (nu weer Oost) zien we dat een generieke naam lastig werkt – online én in de spreektaal. Een herkenbare, onderscheidende naam blijft essentieel.</p><p>👉 𝐆𝐨𝐨𝐠𝐥𝐞 voert een subtiele, maar wereldwijde wijziging door: het iconische G-logo krijgt een zachte kleurverloop. Een vriendelijke touch! Zou dit een opmaat zijn naar meer visuele samenhang in hun productlijn?</p><p>👉 En dan nog deze opvallende: 𝐌𝐢𝐥𝐭𝐨𝐧 𝐊𝐞𝐲𝐧𝐞𝐬 𝐃𝐨𝐧𝐬, een Engelse voetbalclub, lanceert een rond logo – geïnspireerd op… de rotondes waar hun stad bekend om staat. Creatief, of net iets te letterlijk? Jij mag het zeggen 😉</p><p>Scroll om alle rebrandings te zien! 👇</p><p>🎯 In totaal spotte ik 13 rebrandings in mei 2025:</p><p>🔁 Blos, Kinderopvang Zonnekinderen, Zein → Basker<br>🔁 Buurtsport Boxtel, Cultuurbox en Brede Scholen Boxtel → BSB<br>🔁 Fraeylemaborg<br>🔁 Google<br>🔁 Hoogheemraadschap van Schieland en de Krimpenerwaard<br>🔁 Jumpsquare &amp; JumpXL → YouJump<br>🔁 Max → HBO MAX<br>🔁 Milton Keynes Dons<br>🔁 Peelrand Makelaardij<br>🔁 Wico Autolakken → Prepaire<br>🔁 RS Bicycles<br>🔁 TT Festival Assen<br>🔁 UMCG</p><figure id="figure-7u6udxqmembfjiawt"><img id="7u6udxqmembfjiawt" src="https://cdn.durable.co/blocks/7oqXGkX6d7VM7GiiwGsWFWzaPv6wbV57EOuF31OSdIiq0gzp77w4lZovhUMucOYA.png" alt="Basker" title="Basker" class="object-cover bg-gray-100" style="aspect-ratio: 1/1; object-position: center center;" data-corners="default" data-aspect="1:1" data-caption="Zonnekinderen, Zein &amp; Blos --> Basker" data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="false" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/7oqXGkX6d7VM7GiiwGsWFWzaPv6wbV57EOuF31OSdIiq0gzp77w4lZovhUMucOYA.png" data-mce-style="aspect-ratio: 1/1; object-position: center center;"><figcaption class="body-normal text-gray-500 mt-2">Zonnekinderen, Zein &amp; Blos --&gt; Basker</figcaption></figure><figure id="figure-ipyvai3c7ambfjlkoi"><img id="ipyvai3c7ambfjlkoi" src="https://cdn.durable.co/blocks/9nmW1eNso1bCYq8Yhx2HTSlDFmuSwQXHHi6JQaeEJKgxdRvpQyt8uoJqR8x1Vkb1.png" alt="BSB" title="BSB" class="object-cover bg-gray-100" style="aspect-ratio: 1/1; object-position: center center;" data-corners="default" data-aspect="1:1" data-caption="Buurtsport Boxtel, Cultuurbox en Brede Scholen Boxtel --> BSB" data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="false" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/9nmW1eNso1bCYq8Yhx2HTSlDFmuSwQXHHi6JQaeEJKgxdRvpQyt8uoJqR8x1Vkb1.png" data-mce-style="aspect-ratio: 1/1; object-position: center center;"><figcaption class="body-normal text-gray-500 mt-2">Buurtsport Boxtel, Cultuurbox en Brede Scholen Boxtel --&gt; BSB</figcaption></figure><figure id="figure-sixkangp5cmbfjmuu2"><img id="sixkangp5cmbfjmuu2" src="https://cdn.durable.co/blocks/cASZDDWxeX3qV0ZseQFYZaTDVCDr9pKnewT7vFuzgOCqGQhQVsbwbGwDqkBTv6UV.png" alt="Fraeylemaborg" title="Fraeylemaborg" class="object-cover bg-gray-100" style="aspect-ratio: 1/1; object-position: center center;" data-corners="default" data-aspect="1:1" data-caption="Fraeylemaborg" data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="false" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/cASZDDWxeX3qV0ZseQFYZaTDVCDr9pKnewT7vFuzgOCqGQhQVsbwbGwDqkBTv6UV.png" data-mce-style="aspect-ratio: 1/1; object-position: center center;"><figcaption class="body-normal text-gray-500 mt-2">Fraeylemaborg</figcaption></figure><figure id="figure-uwls6x1fqumbfjnnmr"><img id="uwls6x1fqumbfjnnmr" src="https://cdn.durable.co/blocks/es5FfKvkrZULgxeyvkzubBo1Vv7UcczMaM1m2oQpyHAX4NqGta2hFOOe0U47WkWM.png" alt="Google" title="Google" class="object-cover bg-gray-100" style="aspect-ratio: 1/1; object-position: center center;" data-corners="default" data-aspect="1:1" data-caption="Google" data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="false" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/es5FfKvkrZULgxeyvkzubBo1Vv7UcczMaM1m2oQpyHAX4NqGta2hFOOe0U47WkWM.png" data-mce-style="aspect-ratio: 1/1; object-position: center center;"><figcaption class="body-normal text-gray-500 mt-2">Google</figcaption></figure><figure id="figure-ebrclal137mbfjo7f8"><img id="ebrclal137mbfjo7f8" src="https://cdn.durable.co/blocks/10VKbfbibv7lhZsfP5cFKgRabMdJmFeuTtZgAtKEyNswUUGH8lA3GRVVc4mnH7qp.png" alt="Hoogheemraadschap van Schieland en de Krimpenerwaard" title="Hoogheemraadschap van Schieland en de Krimpenerwaard" class="object-cover bg-gray-100" style="aspect-ratio: 1/1; object-position: center center;" data-corners="default" data-aspect="1:1" data-caption="Hoogheemraadschap van Schieland en de Krimpenerwaard" data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="false" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/10VKbfbibv7lhZsfP5cFKgRabMdJmFeuTtZgAtKEyNswUUGH8lA3GRVVc4mnH7qp.png" data-mce-style="aspect-ratio: 1/1; object-position: center center;"><figcaption class="body-normal text-gray-500 mt-2">Hoogheemraadschap van Schieland en de Krimpenerwaard</figcaption></figure><figure id="figure-nap8nkls7mbfjoz8f"><img id="nap8nkls7mbfjoz8f" src="https://cdn.durable.co/blocks/1229x26AOJVunBgZaiEkG4NvQ500oKp27v1EdZB4o5SC8fX2raD2axXOdOoW9LXl.png" alt="Trampolinepark You Jump!" title="Trampolinepark You Jump!" class="object-cover bg-gray-100" style="aspect-ratio: 1/1; object-position: center center;" data-corners="default" data-aspect="1:1" data-caption="Jumpsquare en Jump XL --> Trampolinepark You Jump!" data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="false" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/1229x26AOJVunBgZaiEkG4NvQ500oKp27v1EdZB4o5SC8fX2raD2axXOdOoW9LXl.png" data-mce-style="aspect-ratio: 1/1; object-position: center center;"><figcaption class="body-normal text-gray-500 mt-2">Jumpsquare en Jump XL --&gt; Trampolinepark You Jump!</figcaption></figure><figure id="figure-01kk2bw77dmbfjq5k6"><img id="01kk2bw77dmbfjq5k6" src="https://cdn.durable.co/blocks/14q6MoTo448iuJYDLwVxyNOUXzK0zvi2DsPwBkNrjcQZ2oWBaQvLdVqeSdxwWFpI.png" alt="HBO MAX" title="HBO MAX" class="object-cover bg-gray-100" style="aspect-ratio: 1/1; object-position: center center;" data-corners="default" data-aspect="1:1" data-caption="MAX --> HBO MAX" data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="false" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/14q6MoTo448iuJYDLwVxyNOUXzK0zvi2DsPwBkNrjcQZ2oWBaQvLdVqeSdxwWFpI.png" data-mce-style="aspect-ratio: 1/1; object-position: center center;"><figcaption class="body-normal text-gray-500 mt-2">MAX --&gt; HBO MAX</figcaption></figure><figure id="figure-748lc4vzumbfjqvqq"><img id="748lc4vzumbfjqvqq" src="https://cdn.durable.co/blocks/17rjnqIHYjuJiG9biLkpC87o0Ml4UszCCcUfWUXretjfNZHMppFPAi4FR1c3h7d8.png" alt="Milton Keynes Dons" title="Milton Keynes Dons" class="object-cover bg-gray-100" style="aspect-ratio: 1/1; object-position: center center;" data-corners="default" data-aspect="1:1" data-caption="Milton Keynes Dons" data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="false" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/17rjnqIHYjuJiG9biLkpC87o0Ml4UszCCcUfWUXretjfNZHMppFPAi4FR1c3h7d8.png" data-mce-style="aspect-ratio: 1/1; object-position: center center;"><figcaption class="body-normal text-gray-500 mt-2">Milton Keynes Dons</figcaption></figure><figure id="figure-erxy1uu9mlmbfjrok7"><img id="erxy1uu9mlmbfjrok7" src="https://cdn.durable.co/blocks/19FDf51Beb8lY0X4JiFynMhIxBZhIiC8gQuQwSBBwMIqp318uXzqDzGLjfFzF4yz.png" alt="Peelrand" title="Peelrand" class="object-cover bg-gray-100" style="aspect-ratio: 1/1; object-position: center center;" data-corners="default" data-aspect="1:1" data-caption="Peelrand" data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="false" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/19FDf51Beb8lY0X4JiFynMhIxBZhIiC8gQuQwSBBwMIqp318uXzqDzGLjfFzF4yz.png" data-mce-style="aspect-ratio: 1/1; object-position: center center;"><figcaption class="body-normal text-gray-500 mt-2">Peelrand</figcaption></figure><figure id="figure-3pfmu8fe9pmbfjs8qz"><img id="3pfmu8fe9pmbfjs8qz" src="https://cdn.durable.co/blocks/1bKDkn2B3HARQ2rRj5laJD3yTUHCygasTg9vgtSimP06Hv0Iz1xvpat9u4yw7uTl.png" alt="Prepaire Bodyshop Support" title="Prepaire Bodyshop Support" class="object-cover bg-gray-100" style="aspect-ratio: 1/1; object-position: center center;" data-corners="default" data-aspect="1:1" data-caption="Wico Autolakken --> Prepaire Bodyshop Support" data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="false" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/1bKDkn2B3HARQ2rRj5laJD3yTUHCygasTg9vgtSimP06Hv0Iz1xvpat9u4yw7uTl.png" data-mce-style="aspect-ratio: 1/1; object-position: center center;"><figcaption class="body-normal text-gray-500 mt-2">Wico Autolakken --&gt; Prepaire Bodyshop Support</figcaption></figure><figure id="figure-1563yrhnrdmbfjtn9l"><img id="1563yrhnrdmbfjtn9l" src="https://cdn.durable.co/blocks/150plgIvrTeouMel6eILxU1rYekjg81GSauDMWTbzNL8FgYsz9iLiOGn0zmP13Jq.png" alt="RS Bicycles" title="RS Bicycles" class="object-cover bg-gray-100" style="aspect-ratio: 1/1; object-position: center center;" data-corners="default" data-aspect="1:1" data-caption="RS Bicycles" data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="false" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/150plgIvrTeouMel6eILxU1rYekjg81GSauDMWTbzNL8FgYsz9iLiOGn0zmP13Jq.png" data-mce-style="aspect-ratio: 1/1; object-position: center center;"><figcaption class="body-normal text-gray-500 mt-2">RS Bicycles</figcaption></figure><figure id="figure-97mrwz8dzrmbfjutk6"><img id="97mrwz8dzrmbfjutk6" src="https://cdn.durable.co/blocks/18DuOHyZJiLSeZQfu9ni89N7CP5C0vQvfqPDLgpuQsb0hUYmtbN36k5ciU9TYodP.png" alt="TT Festival Assen" title="TT Festival Assen" class="object-cover bg-gray-100" style="aspect-ratio: 1/1; object-position: center center;" data-corners="default" data-aspect="1:1" data-caption="TT Festival Assen" data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="false" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/18DuOHyZJiLSeZQfu9ni89N7CP5C0vQvfqPDLgpuQsb0hUYmtbN36k5ciU9TYodP.png" data-mce-style="aspect-ratio: 1/1; object-position: center center;"><figcaption class="body-normal text-gray-500 mt-2">TT Festival Assen</figcaption></figure><figure id="figure-ddbxe5o067mbfjvdf4"><img id="ddbxe5o067mbfjvdf4" src="https://cdn.durable.co/blocks/1asVnWV6BshbTUGWypUiRoCRao0juX7d9paWwIh4sfBNm8UyYUoCZftlihi2UlGg.png" alt="Universitair Medisch Centrum Groningen" title="Universitair Medisch Centrum Groningen" class="object-cover bg-gray-100 " style="aspect-ratio: 1/1; object-position: center center;" data-corners="default" data-aspect="1:1" data-caption="Universitair Medisch Centrum Groningen" data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="false" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/1asVnWV6BshbTUGWypUiRoCRao0juX7d9paWwIh4sfBNm8UyYUoCZftlihi2UlGg.png" data-mce-style="aspect-ratio: 1/1; object-position: center center;"><figcaption class="body-normal text-gray-500 mt-2">Universitair Medisch Centrum Groningen</figcaption></figure>

Rebrandings Mei 2025

<p><em>Over onduidelijke merkpositionering – en wat we daarvan kunnen leren.</em></p><p>Tijdens een roadtrip door Groot-Brittannië viel het me op: Land Rovers en Range Rovers domineren het straatbeeld. En telkens weer dacht ik: hoe zit het nou eigenlijk met die twee merken? Zijn het twee merken? Een model en een merk? En waarom is het eigenlijk zo onduidelijk?</p><p>Als merkenman én autoliefhebber raakte ik gefascineerd. Want hoe zit het met de merkarchitectuur van Land Rover en Range Rover?</p><h2><strong>🔍 Wat staat er nou eigenlijk op de grille?</strong></h2><p>Wie denkt in logo’s en merkstructuren, herkent de reflex: je wilt snappen hoe verschillende producten binnen een merkfamilie zich tot elkaar verhouden. Maar bij Land Rover en Range Rover blijkt dat ingewikkelder dan je zou denken. Op ieder Range Rover prijkt namelijk ook het Land Rover-logo.&nbsp;</p><figure id="figure-m1f56ya7yvmb4tpl60"><img id="m1f56ya7yvmb4tpl60" src="https://cdn.durable.co/blocks/5AkABTOZWbNTotkQOXVlVwmLT6wyzBIv8NOWnwierDEuhmc36Thv2mZf9XZMqygh.jpg" alt="" title="" class="object-cover bg-gray-100 " style="aspect-ratio: 16/9; object-position: undefined undefined;" data-corners="default" data-aspect="16:9" data-caption="Land Rover Range Rover" data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="false" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/5AkABTOZWbNTotkQOXVlVwmLT6wyzBIv8NOWnwierDEuhmc36Thv2mZf9XZMqygh.jpg" data-mce-style="aspect-ratio: 16/9; object-position: undefined undefined;"><figcaption class="body-normal text-gray-500 mt-2">Land Rover Range Rover</figcaption></figure><p>Maar:</p><ul><li>We hebben het over een Range Rover Sport, of een Range Rover Evoque — zonder ‘Land Rover’ erbij te noemen.</li><li>Tegelijkertijd bestaat er ook een Land Rover Discovery en een Land Rover Defender.</li></ul><p>Dus… zijn het allemaal Land Rovers? Of zijn Range Rovers toch iets anders?</p><h2>🧱 Modellijn of merk?</h2><p>Online onderzoek levert een versimpelde productmatrix op die de verwarring blootlegt.</p><figure id="figure-0yo6bv3ow8mb4tv1pu" class=""><img id="0yo6bv3ow8mb4tv1pu" src="https://cdn.durable.co/blocks/3aSMI3lDoMZCPPygGaSaIjLwobxuM4BzCIWe7TVl3nOi8eyTS9UWK401nc80gfWP.png" alt="" title="" class="object-cover bg-gray-100 " style="aspect-ratio: 16/9; object-position: center center;" data-corners="default" data-aspect="16:9" data-caption="Productmatrix Land Rover 2025" data-positionx="null" data-positiony="null" data-fullwidth="false" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/3aSMI3lDoMZCPPygGaSaIjLwobxuM4BzCIWe7TVl3nOi8eyTS9UWK401nc80gfWP.png" data-mce-style="aspect-ratio: 16/9; object-position: center center;"><figcaption class="body-normal text-gray-500 mt-2">Productmatrix Land Rover 2025</figcaption></figure><p>📌 Range Rover blijkt formeel een modellijn van Land Rover te zijn. Maar dan zou je dus moeten spreken van een: Land Rover Range Rover Evoque. En dat doet niemand.&nbsp;</p><p>Visueel is het ook inconsistent:</p><ul><li>Op de grille en het navigatiesysteem zie je het Land Rover-logo.</li><li>Op de motorkap en het stuur staat het woordmerk Range Rover.</li></ul><p>Snap jij het nog?</p><h2>🕰️ Een stukje historie</h2><p>De verwarring heeft alles te maken met hoe het merk zich in de loop van de tijd ontwikkeld heeft:</p><ul><li><strong>Tot 1970: </strong>Land Rover bracht één model: een ruige, no-nonsense terreinwagen (toen bekend als 'Series', nu bekend als ‘Defender’).</li><li><strong>1970: </strong>De Range Rover werd geïntroduceerd als comfortabelere terreinwagen. Luxe voor zijn tijd — maar wel met een interieur dat je met een tuinslang kon schoonmaken.</li><li><strong>1989: </strong>De Discovery komt erbij, een model dat tussen de Defender en Range Rover gepositioneerd wordt.</li><li><strong>1990: </strong>De originele Land Rover krijgt de naam Defender om verwarring met Discovery te voorkomen.</li><li><strong>2004–2014: </strong>De Range Rover-lijn groeit met de Sport, Evoque en Velar. Discovery krijgt op zijn beurt een ‘Sport’-variant.</li></ul><p>Resultaat: een structuur waarin de modellijnen belangrijker zijn geworden dan het hoofdmerk — zonder dat dit expliciet in de merkstructuur duidelijk wordt.</p><h2>🧠 Wat kunnen we hiervan leren?</h2><p>Het merk Land Rover heeft een sterke reputatie, maar de logica in de productstructuur is diffuus. En dat brengt risico’s met zich mee: het kan klantverwarring veroorzaken, positionering verzwakken of groeiplannen belemmeren.</p><p>Zeker bij uitbreiding van een productlijn is het cruciaal om duidelijke keuzes te maken.&nbsp;<br></p><p>💡 Twee sterke voorbeelden ter vergelijking:</p><ul><li><strong>BMW</strong>: Toen BMW de 3-serie coupé loskoppelden en omdoopten tot de 4-serie, ontstond er meer logica. Hierdoor hebben alle coupémodellen een even nummer: 2, 4, 6, 8.<br></li><li><strong>Citroën &amp; DS:</strong> De DS-modellen (designgericht, sportief, personaliseerbaar) pasten op den duur niet meer bij het basisassortiment van Citroën. De oplossing? DS werd een apart merk, met eigen positionering en klantenbelofte.&nbsp;</li></ul><h2>✅ Wat je als organisatie kunt doen</h2><ol><li>Werk met een productmatrix.</li><li>Durf bestaande producten te herpositioneren.</li><li>Wees extreem consistent in je merk- en productarchitectuur logisch te maken en te houden.&nbsp;</li></ol><h2>🧭 Tot slot</h2><p>Land Rover staat nog altijd voor avontuur, kwaliteit en terreinvaardigheid. Maar zo'n sterk merk verdient een sterke en logische productstructuur. Dit geldt voor auto’s. En net zo goed voor dienstverleners, softwarebedrijven, zorginstellingen en overheidsorganisaties.</p><p><em><strong>Dus… hoe zit het met jouw merkstructuur? Is die nog logisch voor je klant?</strong></em></p><p>----</p><p>Dit is een herziene versie van het artikel dat ik schreef voor Adformatie in 2017: <a href="https://www.adformatie.nl/marketing/customer-experience/land-rover-of-range-rover-maak-een-keuze" data-mce-href="https://www.adformatie.nl/marketing/customer-experience/land-rover-of-range-rover-maak-een-keuze">https://www.adformatie.nl/marketing/customer-experience/land-rover-of-range-rover-maak-een-keuze</a></p>

🚘 Land Rover of Range Rover? Maak een keuze!

<h2>𝐀𝐩𝐫𝐢𝐥: 𝐦𝐚𝐚𝐧𝐝 𝐯𝐚𝐧 𝐝𝐞 𝐫𝐞𝐛𝐫𝐚𝐧𝐝𝐢𝐧𝐠𝐬!</h2><p>De maand april is voorbij en heeft een ongekend aantal (aangekondigde) rebrandings opgeleverd – maar liefst 16!</p><p>𝐖𝐚𝐭 𝐯𝐚𝐥𝐭 𝐨𝐩?<br>🔁 De opvallendste draai komt van 𝐑𝐓𝐕 𝐎𝐨𝐬𝐭. Vorig jaar werd de naam veranderd naar simpelweg Oost, maar omdat die naam juridisch niet te claimen is, gaat men nu tóch weer terug naar RTV Oost. Een bijzondere U-turn.<br>🏢 Ook 𝐏𝐰𝐂 heeft zijn visuele identiteit vernieuwd. Geen compleet nieuw logo, maar wel een modernere uitstraling, een ander kleurenpalet, en meer focus op digitale toepassingen. Een evolutionaire stap waarmee PwC aansluiting zoekt bij de tijdsgeest én de consultancy-concurrentie.<br>❄️ 𝐁𝐨𝐥𝐬𝐰𝐚𝐫𝐝, bekend van de Elfstedentocht, had tot nu toe geen promotielogo. Die is er nu eindelijk wel – een logische stap richting citymarketing.<br>🚀 𝐊𝐍𝐊𝐁 (de Koninklijke Nederlandse Kaatsbond) maakt een radicale sprong van een ouderwets logo naar een strak, modern ontwerp. Misschien wel de meest revolutionaire restyling van de maand.<br>🚗 𝐌𝐞𝐫𝐜𝐞𝐝𝐞𝐬 schaart zich in het rijtje automerken dat kiest voor flat design in hun corporate uitingen – consistent met de bredere trend in de industrie.</p><p>Scroll naar beneden om alle rebrandings te zien! 👇</p><p>📋 De 16 rebrandings van april op een rij.&nbsp;<br>👉Alkmaar Prachtstad<br>👉Bolsward<br>👉De Hallen Amsterdam<br>👉Fonds Bijzondere Noden Amsterdam → noodFonds Amsterdam<br>👉Gallagher Europe<br>👉Gemeente Leidschendam-Voorburg<br>👉Kaat &amp; Co<br>👉KNKB<br>👉KMWE Toolsmanagers &amp; KGS → Toolmanagers<br>👉Mercedes<br>👉NextEnergy<br>👉Oost → RTV Oost<br>👉PwC<br>👉Revor Bedding<br>👉Slomp Verzekeringen en Hypotheken<br>👉Zaanlinq</p><figure id="figure-xcyrh806tlmb52jnmn" class=""><img id="xcyrh806tlmb52jnmn" src="https://cdn.durable.co/blocks/198mMk203daUFeqOLZhBm8kZBwxurIHULXL6nj1U7uuDe9ggWiGMGnWt7oFp9q48.png" alt="Alkmaar Prachtstad" title="Alkmaar Prachtstad" class="object-cover bg-gray-100 " style="aspect-ratio: 1/1; object-position: center center;" data-corners="default" data-aspect="1:1" data-caption="Alkmaar Prachtstad" data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="false" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/198mMk203daUFeqOLZhBm8kZBwxurIHULXL6nj1U7uuDe9ggWiGMGnWt7oFp9q48.png" data-mce-style="aspect-ratio: 1/1; object-position: center center;"><figcaption class="body-normal text-gray-500 mt-2">Alkmaar Prachtstad</figcaption></figure><figure id="figure-r57plboep7mb52nm3l" class=""><img id="r57plboep7mb52nm3l" src="https://cdn.durable.co/blocks/20IVLDtVUO4nmhUBBK1vzDC1AbbpVnSHJoee62xORIJaHcerUC6hDNkaD6KqmThZ.png" alt="Bolsward" title="Bolsward" class="object-cover bg-gray-100 " style="aspect-ratio: 1/1; object-position: center center;" data-corners="default" data-aspect="1:1" data-caption="Bolsward" data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="false" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/20IVLDtVUO4nmhUBBK1vzDC1AbbpVnSHJoee62xORIJaHcerUC6hDNkaD6KqmThZ.png" data-mce-style="aspect-ratio: 1/1; object-position: center center;"><figcaption class="body-normal text-gray-500 mt-2">Bolsward</figcaption></figure><figure id="figure-f6l7fki2smb52ohlz"><img id="f6l7fki2smb52ohlz" src="https://cdn.durable.co/blocks/dAs6EFGt6XYPPrjLRLhZLejQdrtipno83h9RAkjypcXqC13fOrjN9UJfEbzWybO8.png" alt="De Hallen Amsterdam" title="De Hallen Amsterdam" class="object-cover bg-gray-100" style="aspect-ratio: 1/1; object-position: center center;" data-corners="default" data-aspect="1:1" data-caption="De Hallen Amsterdam" data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="false" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/dAs6EFGt6XYPPrjLRLhZLejQdrtipno83h9RAkjypcXqC13fOrjN9UJfEbzWybO8.png" data-mce-style="aspect-ratio: 1/1; object-position: center center;"><figcaption class="body-normal text-gray-500 mt-2">De Hallen Amsterdam</figcaption></figure><figure id="figure-nokcrb487tmb52q93z"><img id="nokcrb487tmb52q93z" src="https://cdn.durable.co/blocks/17nCDx71EbRYIPgQ2lYOYNCvYx7mL8sST93L8O031Df86zEZBxzswmCeDfGAUcCT.png" alt="Fonds Bijzondere Noden Amsterdam -> noodFonds Amsterdam" title="Fonds Bijzondere Noden Amsterdam -> noodFonds Amsterdam" class="object-cover bg-gray-100" style="aspect-ratio: 1/1; object-position: center center;" data-corners="default" data-aspect="1:1" data-caption="Fonds Bijzondere Noden Amsterdam -> noodFonds Amsterdam" data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="false" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/17nCDx71EbRYIPgQ2lYOYNCvYx7mL8sST93L8O031Df86zEZBxzswmCeDfGAUcCT.png" data-mce-style="aspect-ratio: 1/1; object-position: center center;"><figcaption class="body-normal text-gray-500 mt-2">Fonds Bijzondere Noden Amsterdam -&gt; noodFonds Amsterdam</figcaption></figure><figure id="figure-7bhlym1dj3mb52r9qm"><img id="7bhlym1dj3mb52r9qm" src="https://cdn.durable.co/blocks/12jj6PYzNO0JhasmQVpXjx9L4p4FKcTWlbGHabxRtvezDpD3BLHe5KgvcG6UxtSs.png" alt="Gallagher Europe" title="Gallagher Europe" class="object-cover bg-gray-100" style="aspect-ratio: 1/1; object-position: center center;" data-corners="default" data-aspect="1:1" data-caption="Gallagher Europe" data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="false" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/12jj6PYzNO0JhasmQVpXjx9L4p4FKcTWlbGHabxRtvezDpD3BLHe5KgvcG6UxtSs.png" data-mce-style="aspect-ratio: 1/1; object-position: center center;"><figcaption class="body-normal text-gray-500 mt-2">Gallagher Europe</figcaption></figure><figure id="figure-ii3emvt65imb52shbf"><img id="ii3emvt65imb52shbf" src="https://cdn.durable.co/blocks/1egPn6bHnnjNYmEHVV5QBTtO8kgZ8OGvaI7MK1KdZqK78dZJmiJ18PvTvV6gBizZ.png" alt="Gemeente Leidschendam - Voorburg" title="Gemeente Leidschendam - Voorburg" class="object-cover bg-gray-100" style="aspect-ratio: 1/1; object-position: center center;" data-corners="default" data-aspect="1:1" data-caption="Gemeente Leidschendam - Voorburg" data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="false" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/1egPn6bHnnjNYmEHVV5QBTtO8kgZ8OGvaI7MK1KdZqK78dZJmiJ18PvTvV6gBizZ.png" data-mce-style="aspect-ratio: 1/1; object-position: center center;"><figcaption class="body-normal text-gray-500 mt-2">Gemeente Leidschendam - Voorburg</figcaption></figure><figure id="figure-bcbm5nfocfmb52tdod"><img id="bcbm5nfocfmb52tdod" src="https://cdn.durable.co/blocks/2eJ6OTRzP4HySIMC9agMjZUNM8TRr7FcEVwlCa4vjdcSH9fSG5wrFrv79G5U0eI2.png" alt="Kaat &amp; Co" title="Kaat &amp; Co" class="object-cover bg-gray-100" style="aspect-ratio: 1/1; object-position: center center;" data-corners="default" data-aspect="1:1" data-caption="Kaat &amp; Co" data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="false" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/2eJ6OTRzP4HySIMC9agMjZUNM8TRr7FcEVwlCa4vjdcSH9fSG5wrFrv79G5U0eI2.png" data-mce-style="aspect-ratio: 1/1; object-position: center center;"><figcaption class="body-normal text-gray-500 mt-2">Kaat &amp; Co</figcaption></figure><figure id="figure-lcewhc21eumb52u215"><img id="lcewhc21eumb52u215" src="https://cdn.durable.co/blocks/23ZrjjLuXbLSdxjluP8gLHBYyjbozOt0FnRRLgE9GBTDmd3CNrR1f6OjMnrjTeuR.png" alt="KNKB" title="KNKB" class="object-cover bg-gray-100" style="aspect-ratio: 1/1; object-position: center center;" data-corners="default" data-aspect="1:1" data-caption="KNKB" data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="false" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/23ZrjjLuXbLSdxjluP8gLHBYyjbozOt0FnRRLgE9GBTDmd3CNrR1f6OjMnrjTeuR.png" data-mce-style="aspect-ratio: 1/1; object-position: center center;"><figcaption class="body-normal text-gray-500 mt-2">KNKB</figcaption></figure><figure id="figure-tdvp3qxqidmb52uoov"><img id="tdvp3qxqidmb52uoov" src="https://cdn.durable.co/blocks/29RB97CNwfCkfonz4f8Xg7k59WOahA18QblErG0WuJQXAEX57joJEQu8cEWSOd79.png" alt="KMWE Toolmanagers &amp; KGS -> Toolmanagers" title="KMWE Toolmanagers &amp; KGS -> Toolmanagers" class="object-cover bg-gray-100" style="aspect-ratio: 1/1; object-position: undefined undefined;" data-corners="default" data-aspect="1:1" data-caption="KMWE Toolmanagers &amp; KGS -> Toolmanagers" data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="false" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/29RB97CNwfCkfonz4f8Xg7k59WOahA18QblErG0WuJQXAEX57joJEQu8cEWSOd79.png" data-mce-style="aspect-ratio: 1/1; object-position: undefined undefined;"><figcaption class="body-normal text-gray-500 mt-2">KMWE Toolmanagers &amp; KGS -&gt; Toolmanagers</figcaption></figure><figure id="figure-s3d6jbp3o2mb52vtnh"><img id="s3d6jbp3o2mb52vtnh" src="https://cdn.durable.co/blocks/2bUV5FJXU1P3DyOtFXcgnRGFXfYxwU7JskcchXYw2kWzuz2FHuzeVhAvaLBKFqUP.png" alt="Mercedes" title="Mercedes" class="object-cover bg-gray-100" style="aspect-ratio: 1/1; object-position: center center;" data-corners="default" data-aspect="1:1" data-caption="Mercedes" data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="false" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/2bUV5FJXU1P3DyOtFXcgnRGFXfYxwU7JskcchXYw2kWzuz2FHuzeVhAvaLBKFqUP.png" data-mce-style="aspect-ratio: 1/1; object-position: center center;"><figcaption class="body-normal text-gray-500 mt-2">Mercedes</figcaption></figure><figure id="figure-e23dzg2ormb52wgy8"><img id="e23dzg2ormb52wgy8" src="https://cdn.durable.co/blocks/15708OQjToShpf4kbEDQADTs2nVCd7KMnjwgkQP2VWBh5XSl0psNDkaWZxyexytz.png" alt="NextEnergy" title="NextEnergy" class="object-cover bg-gray-100" style="aspect-ratio: 1/1; object-position: center center;" data-corners="default" data-aspect="1:1" data-caption="NextEnergy" data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="false" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/15708OQjToShpf4kbEDQADTs2nVCd7KMnjwgkQP2VWBh5XSl0psNDkaWZxyexytz.png" data-mce-style="aspect-ratio: 1/1; object-position: center center;"><figcaption class="body-normal text-gray-500 mt-2">NextEnergy</figcaption></figure><figure id="figure-et3gk6vlsmb52x52b"><img id="et3gk6vlsmb52x52b" src="https://cdn.durable.co/blocks/fQcqF4xtIVG41iJWebvOXRpYICw6dZ3g5vO5TJD2pQD1GrTDv9ua8cC8s2qT0hYT.png" alt="Oost -> RTV Oost" title="Oost -> RTV Oost" class="object-cover bg-gray-100" style="aspect-ratio: 1/1; object-position: center center;" data-corners="default" data-aspect="1:1" data-caption="Oost -> RTV Oost" data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="false" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/fQcqF4xtIVG41iJWebvOXRpYICw6dZ3g5vO5TJD2pQD1GrTDv9ua8cC8s2qT0hYT.png" data-mce-style="aspect-ratio: 1/1; object-position: center center;"><figcaption class="body-normal text-gray-500 mt-2">Oost -&gt; RTV Oost</figcaption></figure><figure id="figure-l99ouzy1dkmb52xwt1"><img id="l99ouzy1dkmb52xwt1" src="https://cdn.durable.co/blocks/17jlh2vVyFuT8zvW9Xm99NKZr0FOvj90Kyegc6jciQEoGbDEaaxB217BAFxAnVaJ.png" alt="PwC" title="PwC" class="object-cover bg-gray-100" style="aspect-ratio: 1/1; object-position: undefined undefined;" data-corners="default" data-aspect="1:1" data-caption="PwC" data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="false" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/17jlh2vVyFuT8zvW9Xm99NKZr0FOvj90Kyegc6jciQEoGbDEaaxB217BAFxAnVaJ.png" data-mce-style="aspect-ratio: 1/1; object-position: undefined undefined;"><figcaption class="body-normal text-gray-500 mt-2">PwC</figcaption></figure><figure id="figure-ydgerx5zimb52ynhb"><img id="ydgerx5zimb52ynhb" src="https://cdn.durable.co/blocks/1brqHp8KkkUtYMwCHNWW5E44P44YQZeEBkq3oAurdus47cQnKVPOdwbbQebFQjyv.png" alt="Revor" title="Revor" class="object-cover bg-gray-100" style="aspect-ratio: 1/1; object-position: center center;" data-corners="default" data-aspect="1:1" data-caption="Revor" data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="false" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/1brqHp8KkkUtYMwCHNWW5E44P44YQZeEBkq3oAurdus47cQnKVPOdwbbQebFQjyv.png" data-mce-style="aspect-ratio: 1/1; object-position: center center;"><figcaption class="body-normal text-gray-500 mt-2">Revor</figcaption></figure><figure id="figure-d7d7c7b1uqmb52zuin"><img id="d7d7c7b1uqmb52zuin" src="https://cdn.durable.co/blocks/27k9xqbf1sYysPKHyqMszHc3i7es4Gwdtl9uVKuF0C7VurD7O6RWI1QHNr2liHgE.png" alt="Slomp Verzekering en Hypotheken" title="Slomp Verzekering en Hypotheken" class="object-cover bg-gray-100" style="aspect-ratio: 1/1; object-position: undefined undefined;" data-corners="default" data-aspect="1:1" data-caption="Slomp Verzekeringen en Hypotheken" data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="false" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/27k9xqbf1sYysPKHyqMszHc3i7es4Gwdtl9uVKuF0C7VurD7O6RWI1QHNr2liHgE.png" data-mce-style="aspect-ratio: 1/1; object-position: undefined undefined;"><figcaption class="body-normal text-gray-500 mt-2">Slomp Verzekeringen en Hypotheken</figcaption></figure><figure id="figure-jyktt6cg7mb53164p"><img id="jyktt6cg7mb53164p" src="https://cdn.durable.co/blocks/bGG1UwWzfv0bcHQL4zflOfsTurOzo7UwwmvrzEhdCtQR3rhbdiVbQn6Y5yy4mklO.png" alt="Zaanlinq" title="Zaanlinq" class="object-cover bg-gray-100 " style="aspect-ratio: 1/1; object-position: center center;" data-corners="default" data-aspect="1:1" data-caption="Zaanlinq" data-positionX="undefined" data-positionY="undefined" data-fullWidth="false"/><figcaption class="body-normal text-gray-500 mt-2">Zaanlinq</figcaption></figure>

Rebrandings april 2025

<h3>Wat is een merkmeester?</h3><p>In de middeleeuwen was de merkmeester degene die toezag op de kwaliteit, echtheid en betrouwbaarheid van producten. Hij controleerde, keurde en voorzag ambachtelijke goederen van een keurmerk – letterlijk het bewijs dat iets ‘goed’ was. Geen detail ontging hem. Zijn merkteken stond voor vakmanschap, vertrouwen en meesterschap.<br></p><figure id="figure-cvlv2qja89m9v8pmw9" class="selected"><img id="cvlv2qja89m9v8pmw9" src="https://cdn.durable.co/covers/33k7UlM6EE5Q1GxWFVBnEeBKhFhp51G5dcPfonLTAV3mbHqjtGfmYgYfySeHpfUs.png" alt="" title="" class="object-cover bg-gray-100 " style="aspect-ratio: 1/1; object-position: 50% 15%;" data-corners="default" data-aspect="1:1" data-caption="" data-positionx="50%" data-positiony="15%" data-fullwidth="false" data-mce-src="https://cdn.durable.co/covers/33k7UlM6EE5Q1GxWFVBnEeBKhFhp51G5dcPfonLTAV3mbHqjtGfmYgYfySeHpfUs.png" data-mce-style="aspect-ratio: 1/1; object-position: 50% 15%;"></figure><p>⚖️ Een merkmeester was dus veel meer dan een inspecteur – hij borgde waarde.</p><p>💡 Die gedachte vormt de basis van mijn bedrijf MerkMeester. Want ook vandaag heeft elk merk behoefte aan richting, consistentie en onderscheidend vermogen. Iemand die meekijkt, aanscherpt, stroomlijnt en het merk ‘merkt’ – met het doel zichtbaar maken én betekenis geven. Oftewel, de waarde van het merk borgen.</p><p>🎯 Met MerkMeester help ik organisaties om hun merk stevig neer te zetten: met een heldere positionering, doordachte merkarchitectuur en praktische doorvertaling naar huisstijl, communicatie en gedrag. Geen poespas, wél impact.</p><p>👑 Net als toen staat MerkMeester voor betrouwbaarheid, vakmanschap en strategisch inzicht. Alleen doen we het nu met de 3 P’s: post-its, pixels en positionering 😉</p>

Wat is een merkmeester?

<h3><br>Waarom een Brand Portal het verschil maakt tussen merkverspreiding en merkversnippering.</h3><p>Je merk is vernieuwd. Richtlijnen staan in een PDF. Iedereen is blij. Maar dan begint het: kleurvariaties, scheve logo’s en alternatieve interpretaties van de tone of voice. Het merk brokkelt af. Zonde van al het werk.</p><p>Tijd om het slimmer aan te pakken. Met een Brand Portal.<br></p><figure id="figure-9oxis84s3um9jrrn0i"><img id="9oxis84s3um9jrrn0i" src="https://cdn.durable.co/blocks/35Q3ccKvcnHefFSI1VAo4XSQ110s4Uve90gSiaDf3IEu7SB9FBaKUVJdRifclo2h.png" alt="Brand Portal Marvia" title="Brand Portal Marvia" class="object-cover bg-gray-100 " style="aspect-ratio: 3/2; object-position: undefined undefined;" data-corners="default" data-aspect="3:2" data-caption="Dit is een voorbeeld van een Brand Portal van Marvia." data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="false" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/35Q3ccKvcnHefFSI1VAo4XSQ110s4Uve90gSiaDf3IEu7SB9FBaKUVJdRifclo2h.png" data-mce-style="aspect-ratio: 3/2; object-position: undefined undefined;"><figcaption class="body-normal text-gray-500 mt-2">Dit is een voorbeeld van een Brand Portal van Marvia.</figcaption></figure><h3>🎯 Van PDF naar platform</h3><p>De vlag kan uit: het merk is opgefrist, de nieuwe stijl staat, de merkrichtlijnen zijn netjes in een PDF gegoten. Iedereen tevreden. Maar al snel zie je het gebeuren:</p><ul style="list-style-type: circle;" data-mce-style="list-style-type: circle;"><li>De PDF wordt doorgestuurd</li><li>Verschillende afdelingen gaan ermee aan de slag</li></ul><p>En voor je het weet ontstaan er 10 varianten van het logo, 6 interpretaties van de tone of voice en een regenboog aan uitingen. Herkenbaar?</p><h3>💡 Van versnipperen naar verspreiden</h3><p>Wil je dit voorkomen? Begin dan al tijdens de rebranding met het inrichten van merkbeheer. En kies voor een Brand Portal.</p><p>Een goede Brand Portal is veel meer dan een digitale handleiding. Het is een dynamisch platform waar alle merkgebruikers – intern én extern – snel toegang hebben tot de juiste content:</p><p>✔ actuele richtlijnen<br>✔ templates en bestanden<br>✔ voorbeelduitingen<br>✔ inspiratie</p><p>Met slimme zoekfuncties, gebruiksvriendelijke navigatie en zelfs tools om automatisch social media posts, advertenties of presentaties op te maken – altijd in stijl.<span style="font-family: 'Bebas Neue', sans-serif; font-size: 40px;" data-mce-style="font-family: 'Bebas Neue', sans-serif; font-size: 40px;">&nbsp;</span></p><h3>🧩 Eén platform voor alle gebruikers</h3><p>Niet iedereen heeft dezelfde informatie nodig. Een externe ontwerper zoekt bronbestanden en specificaties. Een communicatieadviseur wil vooral toetsen of de stijl klopt.</p><p>Een slimme Brand Portal houdt daar rekening mee. Met een contentstrategie die onderscheid maakt tussen need-to-know en nice-to-know informatie, zodat iedereen binnen 3 klikken vindt wat hij zoekt.<span style="font-family: inherit; font-weight: inherit;" data-mce-style="font-family: inherit; font-weight: inherit;">&nbsp;</span></p><h3>💰 Minder chaos, meer grip</h3><p>Een Brand Portal vraagt om een initiële investering. Maar dat betaalt zich razendsnel terug:</p><ul><li>Minder correctiewerk</li><li>Geen wildgroei aan versies</li><li>Efficiënter samenwerken</li><li>Betere merkconsistentie</li></ul><p>En misschien nog wel het belangrijkste: de waarde van je merk wordt beter bewaakt én benut.</p><h3>🚪 Een open deur? Misschien.&nbsp;</h3><p>Te veel organisaties zien merkbeheer als een afsluiting van een rebranding, in plaats van een beginpunt. Zonde. Want wie z’n merk serieus neemt, regelt de basis goed. En die basis? Dat is vandaag de dag onder andere een slimme, toegankelijke Brand Portal.</p><p>&nbsp;<br><em>Dit artikel is een herschreven versie van een blogartikel dat ik schreef voor Adformatie in 2015: https://www.adformatie.nl/communicatie/gedragsverandering/brand-portals-wat-moet-je-ermee</em></p>

Blogs

Grootste rebranding van Nederland

Rebrandings Mei 2025

🚘 Land Rover of Range Rover? Maak een keuze!

Rebrandings april 2025

Wat is een merkmeester?

Rebranding afgerond? Dan begint het pas!