Blog

<h3><br>Waarom een Brand Portal het verschil maakt tussen merkverspreiding en merkversnippering.</h3><p>Je merk is vernieuwd. Richtlijnen staan in een PDF. Iedereen is blij. Maar dan begint het: kleurvariaties, scheve logo’s en alternatieve interpretaties van de tone of voice. Het merk brokkelt af. Zonde van al het werk.</p><p>Tijd om het slimmer aan te pakken. Met een Brand Portal.<br></p><figure id="figure-9oxis84s3um9jrrn0i"><img id="9oxis84s3um9jrrn0i" src="https://cdn.durable.co/blocks/35Q3ccKvcnHefFSI1VAo4XSQ110s4Uve90gSiaDf3IEu7SB9FBaKUVJdRifclo2h.png" alt="Brand Portal Marvia" title="Brand Portal Marvia" class="object-cover bg-gray-100 " style="aspect-ratio: 3/2; object-position: undefined undefined;" data-corners="default" data-aspect="3:2" data-caption="Dit is een voorbeeld van een Brand Portal van Marvia." data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="false" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/35Q3ccKvcnHefFSI1VAo4XSQ110s4Uve90gSiaDf3IEu7SB9FBaKUVJdRifclo2h.png" data-mce-style="aspect-ratio: 3/2; object-position: undefined undefined;"><figcaption class="body-normal text-gray-500 mt-2">Dit is een voorbeeld van een Brand Portal van Marvia.</figcaption></figure><h3>🎯 Van PDF naar platform</h3><p>De vlag kan uit: het merk is opgefrist, de nieuwe stijl staat, de merkrichtlijnen zijn netjes in een PDF gegoten. Iedereen tevreden. Maar al snel zie je het gebeuren:</p><ul style="list-style-type: circle;" data-mce-style="list-style-type: circle;"><li>De PDF wordt doorgestuurd</li><li>Verschillende afdelingen gaan ermee aan de slag</li></ul><p>En voor je het weet ontstaan er 10 varianten van het logo, 6 interpretaties van de tone of voice en een regenboog aan uitingen. Herkenbaar?</p><h3>💡 Van versnipperen naar verspreiden</h3><p>Wil je dit voorkomen? Begin dan al tijdens de rebranding met het inrichten van merkbeheer. En kies voor een Brand Portal.</p><p>Een goede Brand Portal is veel meer dan een digitale handleiding. Het is een dynamisch platform waar alle merkgebruikers – intern én extern – snel toegang hebben tot de juiste content:</p><p>✔ actuele richtlijnen<br>✔ templates en bestanden<br>✔ voorbeelduitingen<br>✔ inspiratie</p><p>Met slimme zoekfuncties, gebruiksvriendelijke navigatie en zelfs tools om automatisch social media posts, advertenties of presentaties op te maken – altijd in stijl.<span style="font-family: 'Bebas Neue', sans-serif; font-size: 40px;" data-mce-style="font-family: 'Bebas Neue', sans-serif; font-size: 40px;">&nbsp;</span></p><h3>🧩 Eén platform voor alle gebruikers</h3><p>Niet iedereen heeft dezelfde informatie nodig. Een externe ontwerper zoekt bronbestanden en specificaties. Een communicatieadviseur wil vooral toetsen of de stijl klopt.</p><p>Een slimme Brand Portal houdt daar rekening mee. Met een contentstrategie die onderscheid maakt tussen need-to-know en nice-to-know informatie, zodat iedereen binnen 3 klikken vindt wat hij zoekt.<span style="font-family: inherit; font-weight: inherit;" data-mce-style="font-family: inherit; font-weight: inherit;">&nbsp;</span></p><h3>💰 Minder chaos, meer grip</h3><p>Een Brand Portal vraagt om een initiële investering. Maar dat betaalt zich razendsnel terug:</p><ul><li>Minder correctiewerk</li><li>Geen wildgroei aan versies</li><li>Efficiënter samenwerken</li><li>Betere merkconsistentie</li></ul><p>En misschien nog wel het belangrijkste: de waarde van je merk wordt beter bewaakt én benut.</p><h3>🚪 Een open deur? Misschien.&nbsp;</h3><p>Te veel organisaties zien merkbeheer als een afsluiting van een rebranding, in plaats van een beginpunt. Zonde. Want wie z’n merk serieus neemt, regelt de basis goed. En die basis? Dat is vandaag de dag onder andere een slimme, toegankelijke Brand Portal.</p><p>&nbsp;<br><em>Dit artikel is een herschreven versie van een blogartikel dat ik schreef voor Adformatie in 2015: https://www.adformatie.nl/communicatie/gedragsverandering/brand-portals-wat-moet-je-ermee</em></p>

Rebranding afgerond? Dan begint het pas.

<h3>⚠️ 𝐖𝐚𝐭 𝐢𝐬 𝐡𝐞𝐭 𝐚𝐥𝐥𝐞𝐫𝐞𝐞𝐫𝐬𝐭𝐞 𝐰𝐞𝐫𝐞𝐥𝐝𝐰𝐢𝐣𝐝𝐞 𝐦𝐞𝐫𝐤? 📢</h3><p>Dat vroeg ik aan mijn netwerk. De antwoorden liepen uiteen:<br>🔹 Coca Cola<br>🔹 Het Christendom<br>🔹 De VOC<br>🔹 Ford<br>Maar wanneer gaat een merk écht wereldwijd? 🌍</p><h3>🏺 𝐎𝐮𝐝𝐞 𝐬𝐲𝐦𝐛𝐨𝐥𝐞𝐧, 𝐦𝐚𝐚𝐫 𝐠𝐞𝐞𝐧 𝐦𝐞𝐫𝐤𝐞𝐧</h3><p>Al ver vóór Christus vonden we wereldwijd gelijke symbolen zoals de spiraal, de zon, de hand en de cirkel. 🌞✋⭕️ Maar deze hadden op verschillende plekken andere betekenissen en zaten niet vast aan een organisatie. Kun je dan van een merk spreken? Niet echt.</p><p>Het allereerste symbool met een consistente, wereldwijde betekenis was waarschijnlijk het Ichthus-visje 🐟. Dit geheime teken werd in de eerste eeuwen na Christus door christenen gebruikt als herkenning. Daarmee is het misschien wel de eerste vorm van een logo of merkidentiteit.</p><figure id="figure-625ugc8lgm9letxpq"><img id="625ugc8lgm9letxpq" src="https://cdn.durable.co/blocks/annX3MGzsta6IBQgMsOuYm9lHfe0DJmnU2G747NdbK3j6BVR5Ijck2HUcN2ae6Ff.png" alt="" title="" class="object-cover bg-gray-100 " style="aspect-ratio: 1/1; object-position: center center;" data-corners="default" data-aspect="1:1" data-caption="" data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="false" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/annX3MGzsta6IBQgMsOuYm9lHfe0DJmnU2G747NdbK3j6BVR5Ijck2HUcN2ae6Ff.png" data-mce-style="aspect-ratio: 1/1; object-position: center center;"></figure><h3>⚓ 𝐃𝐞 𝐕𝐎𝐂: 𝐇𝐞𝐭 𝐞𝐞𝐫𝐬𝐭𝐞 𝐜𝐨𝐦𝐦𝐞𝐫𝐜𝐢𝐞𝐥𝐞 𝐰𝐞𝐫𝐞𝐥𝐝𝐦𝐞𝐫𝐤</h3><p>Als we kijken naar een organisatie met een commercieel doel die wereldwijd herkenbaarheid opbouwde, dan was VOC (Verenigde Oost-Indische Compagnie, 1602) de eerste.&nbsp;<br>🔸 Een herkenbaar monogram met de letters VOC<br>🔸 Aanwezig op schepen, kanonnen, handelscontracten en pakhuizen 🚢<br>🔸 Actief in Nederland, Indonesië, Zuid-Afrika, Japan en meer 🌍</p><p>De VOC, een mooi branding-voorbeeld, een minder mooi voorbeeld op andere vlakken uiteraard.</p><figure id="figure-2nmpmrqohm9lex0k6"><img id="2nmpmrqohm9lex0k6" src="https://cdn.durable.co/blocks/96pRPsvf12JikWCFF4jXYKFh86Rb1QFhjWITCHn5SFNlIR49uJMOimZJAdrEVUfw.png" alt="" title="" class="object-cover bg-gray-100 " style="aspect-ratio: 3/2; object-position: center center;" data-corners="default" data-aspect="3:2" data-caption="" data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="false" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/96pRPsvf12JikWCFF4jXYKFh86Rb1QFhjWITCHn5SFNlIR49uJMOimZJAdrEVUfw.png" data-mce-style="aspect-ratio: 3/2; object-position: center center;"></figure>

Het allereerst wereldwijde merk 🌏

<h3>𝗔𝗷𝗮𝘅 𝗯𝗿𝗲𝗻𝗴𝘁 𝗵𝗲𝘁 𝗼𝘂𝗱𝗲 𝗹𝗼𝗴𝗼 𝘁𝗲𝗿𝘂𝗴! 𝗚𝗲𝗻𝗶𝗮𝗮𝗹 𝗼𝗳 𝗺𝗮𝗴𝗶𝘀𝘁𝗿𝗮𝗹𝗲 𝗳𝗼𝘂𝘁?</h3><p>Recent werd bekend dat Ajax vanaf juli 2025 het iconische oude pentekening logo uit 1928 terugbrengt. Een beslissing die de harten van veel supporters sneller doet kloppen. Maar is dit een geniale zet, of een stap terug in de tijd? Hierbij de achtergrond en een blik vanuit merkmanagement-perspectief.</p><h3>𝗪𝗮𝗮𝗿𝗼𝗺 𝗵𝗲𝘁 𝗼𝘂𝗱𝗲 𝗹𝗼𝗴𝗼?</h3><p>De roep van supporters om het klassieke logo is al jaren extreem luid. Voor veel fans symboliseert dit logo het gouden Ajax van de jaren ’70, met Cruijff, drie Europa Cups, en de wereldbeker. 🏆</p><p>Toch heeft het huidige logo, geïntroduceerd in 1991, ook zijn functie bewezen: eenvoud, professionaliteit en gebruiksgemak in merkcommunicatie.</p><p>Ik kreeg zelf de vraag tijdens mijn colloquium in 2011 over weerstand bij logoverandering: wat vind je van de Ajax-logo-discussie? Toen zei ik: “𝘌𝘦𝘯 𝘭𝘰𝘨𝘪𝘴𝘤𝘩 𝘨𝘦𝘷𝘰𝘭𝘨 𝘷𝘢𝘯 𝘥𝘦 𝘱𝘳𝘰𝘧𝘦𝘴𝘴𝘪𝘰𝘯𝘢𝘭𝘪𝘴𝘦𝘳𝘪𝘯𝘨 𝘷𝘢𝘯 𝘷𝘰𝘦𝘵𝘣𝘢𝘭𝘤𝘭𝘶𝘣𝘴 𝘪𝘯 𝘥𝘦 𝘫𝘢𝘳𝘦𝘯 ’90.” Logo’s werden strakker, eenvoudiger en makkelijker te herkennen. Precies wat het brein fijn vindt om merken te onthouden. 🧠</p><p>Maar tijden veranderen. Waar het huidige logo symbool staat voor een zakelijke en soms afstandelijke periode, spreekt het oude logo tot het hart. ❤️</p><p>Ajax had de supporters al enkele keren hoop geboden:&nbsp;<br>🗓️ 2011: introductie van het thuisshirt met de logo evolutie van het Ajax-logo op de rug.&nbsp;<br>🗓️ 2021: bij uitzondering werd het oude logo tijdelijk één seizoen op het thuisshirt gebruikt, wat voor een enorme boost zorgde in de verkoop van het thuisshirt.</p><figure id="figure-rt2j9pho5km9jzmf35"><img id="rt2j9pho5km9jzmf35" src="https://cdn.durable.co/blocks/2aEU5n9RGO3fmIe9TD06ehV5u5SfddvPTYswH3np7bgosw1cZg2lKVo1TjKtdszf.png" alt="" title="" class="object-cover bg-gray-100 " style="aspect-ratio: 16/9; object-position: undefined undefined;" data-corners="default" data-aspect="16:9" data-caption="2011: Logohistorie op de rug van het thuisshirt" data-positionX="undefined" data-positionY="undefined" data-fullWidth="false"/><figcaption class="body-normal text-gray-500 mt-2">2011: Logohistorie op de rug van het thuisshirt</figcaption></figure><figure id="figure-mqg2xqgh3cm9jzocr0"><img id="mqg2xqgh3cm9jzocr0" src="https://cdn.durable.co/blocks/37EtWBGu90Ti9T5uPdBlJd8crAp76njkvAgKFIBejC7DdBylAq1GsZkAJewbvcl5.png" alt="Oude logo Ajax" title="Oude logo Ajax" class="object-cover bg-gray-100 " style="aspect-ratio: 1/1; object-position: undefined undefined;" data-corners="default" data-aspect="1:1" data-caption="2021: Oude logo op het thuisshirt" data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="false" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/37EtWBGu90Ti9T5uPdBlJd8crAp76njkvAgKFIBejC7DdBylAq1GsZkAJewbvcl5.png" data-mce-style="aspect-ratio: 1/1; object-position: undefined undefined;"><figcaption class="body-normal text-gray-500 mt-2">2021: Oude logo op het thuisshirt</figcaption></figure><h3>𝗗𝗲 𝘂𝗶𝘁𝗱𝗮𝗴𝗶𝗻𝗴𝗲𝗻 𝘃𝗮𝗻 𝗻𝘂</h3><p>Toch is de terugkeer van het oude logo niet zonder uitdagingen:<br>❓Hoe past een gedetailleerd en gedateerd logo uit 1928 in een consistente merkstijl van een moderne voetbalclub?<br>❓Hoe wordt het oude logo toegepast in diverse toepassingen? Het logo klein toepassen geeft zowel online als offline issues…<br>❓En hoe krijgen de drie kampioenschap-sterren een logische plek?</p><p>Misschien was een volledig nieuw ontwerp met klassieke elementen een gedurfder alternatief geweest?&nbsp;<br><br>Ps. De vragensteller in mijn colloquium was niemand minder dan mijn eigen vader. Een fervent Ajacied die ook zijn zoon heeft aangestoken.</p>

Blog

Rebranding afgerond? Dan begint het pas.

Het allereerst wereldwijde merk 🌏

Ajax' nieuwe oude logo