De aanpak: structuur vinden in creativiteit

We volgden de MerkMeesterschapsroute, met één belangrijk uitgangspunt: de strategie moest net zo veel energie hebben als het merk zelf.

1. Merkpositionering

In een werksessie gingen we terug naar de kern. Wie zijn de Loco’s eigenlijk? Voor wie werken ze écht? En wat beloven ze, elke keer opnieuw, ongeacht het project of de opdrachtgever?

Daar zat ook de frictie: Loco Concepts voelde anders dan anderen, maar dat ‘anders’ was nog te impliciet. Door dit scherp te maken, ontstond een positionering rondom eigenzinnigheid, andersdenken, doenerschap en menselijkheid. Geen klassiek bureau, maar een ideeënexplosie. Van niks naar BOEM binnen no-time.

Deze merkbelofte werd het anker. Niet alleen voor communicatie, maar ook voor dagelijkse keuzes: wat past wel, wat niet, en waarom?

2. Briefing

Vanuit de merkpositionering stelde MerkMeester een creatieve briefing op. Geen dichtgetimmerd document, maar een helder kader dat richting geeft zonder de energie te temmen. De briefing maakte het merk concreet en toepasbaar:

👉 duidelijke uitgangspunten voor tone of voice
👉 gevoel en karakter scherp omschreven
👉 handvatten om snel en consistent te werken
Hier veranderde de praktijk: discussies werden korter, keuzes duidelijker en nieuwe ideeën konden sneller worden getoetst aan “is dit Loco?”

3. Merkstijlontwikkeling

De merkstijl is ontwikkeld door creatief bureau NLVK, met MerkMeester als strategisch begeleider en bewaker van de lijn.

NLVK vertaalde de positionering naar een visuele identiteit gebaseerd op een flexibel iconensysteem, waarmee eindeloos gevarieerd kan worden. Iedere uiting is uniek, maar altijd herkenbaar.

Geen vast stramien, maar een systeem dat meebeweegt met de energie van Loco Concepts. Luid waar het kan. Ingetogen waar het moet. Zolang het maar raakt.

Het resultaat: eenheid in creatieve verscheidenheid

Loco Concepts beschikt nu over een heldere merkpositionering en een merkstijl die hun manier van werken versterkt in plaats van begrenst. In de praktijk betekent dat:

👉 snellere en scherpere keuzes
👉 meer interne houvast zonder creativiteit te verliezen
👉 sterkere externe herkenbaarheid
👉 een merk dat voelt als een verlengstuk van het team

Een merk dat klopt, werkt en meebeweegt. Een merk dat voelt als Loco Concepts: eigenzinnig, energiek, menselijk en altijd in beweging.
Geen klassiek bureau, maar een ideeënexplosie. Van niks naar BOEM binnen no-time!
Altijd loco. Altijd samen.