Blog

Over onduidelijke merkpositionering – en wat we daarvan kunnen leren.Tijdens een roadtrip door Groot-Brittannië viel het me op: Land Rovers en Range Rovers domineren het straatbeeld. En telkens weer dacht ik: hoe zit het nou eigenlijk met die twee merken? Zijn het twee merken? Een model en een merk? En waarom is het eigenlijk zo onduidelijk?Als merkenman én autoliefhebber raakte ik gefascineerd. Want hoe zit het met de merkarchitectuur van Land Rover en Range Rover?<h2>🔍 Wat staat er nou eigenlijk op de grille?</h2>Wie denkt in logo’s en merkstructuren, herkent de reflex: je wilt snappen hoe verschillende producten binnen een merkfamilie zich tot elkaar verhouden. Maar bij Land Rover en Range Rover blijkt dat ingewikkelder dan je zou denken. Op ieder Range Rover prijkt namelijk ook het Land Rover-logo.&nbsp;<figure id="figure-m1f56ya7yvmb4tpl60"><img id="m1f56ya7yvmb4tpl60" src="https://cdn.durable.co/blocks/5AkABTOZWbNTotkQOXVlVwmLT6wyzBIv8NOWnwierDEuhmc36Thv2mZf9XZMqygh.jpg" alt="" title="" class="object-cover bg-gray-100 " style="aspect-ratio: 16/9; object-position: undefined undefined;" data-corners="default" data-aspect="16:9" data-caption="Land Rover Range Rover" data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="false" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/5AkABTOZWbNTotkQOXVlVwmLT6wyzBIv8NOWnwierDEuhmc36Thv2mZf9XZMqygh.jpg" data-mce-style="aspect-ratio: 16/9; object-position: undefined undefined;"><figcaption class="body-normal text-gray-500 mt-2">Land Rover Range Rover</figcaption></figure>Maar:<ul><li>We hebben het over een Range Rover Sport, of een Range Rover Evoque — zonder ‘Land Rover’ erbij te noemen.</li><li>Tegelijkertijd bestaat er ook een Land Rover Discovery en een Land Rover Defender.</li></ul>Dus… zijn het allemaal Land Rovers? Of zijn Range Rovers toch iets anders?<h2>🧱 Modellijn of merk?</h2>Online onderzoek levert een versimpelde productmatrix op die de verwarring blootlegt.<figure id="figure-0yo6bv3ow8mb4tv1pu" class=""><img id="0yo6bv3ow8mb4tv1pu" src="https://cdn.durable.co/blocks/3aSMI3lDoMZCPPygGaSaIjLwobxuM4BzCIWe7TVl3nOi8eyTS9UWK401nc80gfWP.png" alt="" title="" class="object-cover bg-gray-100 " style="aspect-ratio: 16/9; object-position: center center;" data-corners="default" data-aspect="16:9" data-caption="Productmatrix Land Rover 2025" data-positionx="null" data-positiony="null" data-fullwidth="false" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/3aSMI3lDoMZCPPygGaSaIjLwobxuM4BzCIWe7TVl3nOi8eyTS9UWK401nc80gfWP.png" data-mce-style="aspect-ratio: 16/9; object-position: center center;"><figcaption class="body-normal text-gray-500 mt-2">Productmatrix Land Rover 2025</figcaption></figure>📌 Range Rover blijkt formeel een modellijn van Land Rover te zijn. Maar dan zou je dus moeten spreken van een: Land Rover Range Rover Evoque. En dat doet niemand.&nbsp;Visueel is het ook inconsistent:<ul><li>Op de grille en het navigatiesysteem zie je het Land Rover-logo.</li><li>Op de motorkap en het stuur staat het woordmerk Range Rover.</li></ul>Snap jij het nog?<h2>🕰️ Een stukje historie</h2>De verwarring heeft alles te maken met hoe het merk zich in de loop van de tijd ontwikkeld heeft:<ul><li>Tot 1970: Land Rover bracht één model: een ruige, no-nonsense terreinwagen (toen bekend als 'Series', nu bekend als ‘Defender’).</li><li>1970: De Range Rover werd geïntroduceerd als comfortabelere terreinwagen. Luxe voor zijn tijd — maar wel met een interieur dat je met een tuinslang kon schoonmaken.</li><li>1989: De Discovery komt erbij, een model dat tussen de Defender en Range Rover gepositioneerd wordt.</li><li>1990: De originele Land Rover krijgt de naam Defender om verwarring met Discovery te voorkomen.</li><li>2004–2014: De Range Rover-lijn groeit met de Sport, Evoque en Velar. Discovery krijgt op zijn beurt een ‘Sport’-variant.</li></ul>Resultaat: een structuur waarin de modellijnen belangrijker zijn geworden dan het hoofdmerk — zonder dat dit expliciet in de merkstructuur duidelijk wordt.<h2>🧠 Wat kunnen we hiervan leren?</h2>Het merk Land Rover heeft een sterke reputatie, maar de logica in de productstructuur is diffuus. En dat brengt risico’s met zich mee: het kan klantverwarring veroorzaken, positionering verzwakken of groeiplannen belemmeren.Zeker bij uitbreiding van een productlijn is het cruciaal om duidelijke keuzes te maken.&nbsp; 💡 Twee sterke voorbeelden ter vergelijking:<ul><li>BMW: Toen BMW de 3-serie coupé loskoppelden en omdoopten tot de 4-serie, ontstond er meer logica. Hierdoor hebben alle coupémodellen een even nummer: 2, 4, 6, 8. </li><li>Citroën &amp; DS: De DS-modellen (designgericht, sportief, personaliseerbaar) pasten op den duur niet meer bij het basisassortiment van Citroën. De oplossing? DS werd een apart merk, met eigen positionering en klantenbelofte.&nbsp;</li></ul><h2>✅ Wat je als organisatie kunt doen</h2><ol><li>Werk met een productmatrix.</li><li>Durf bestaande producten te herpositioneren.</li><li>Wees extreem consistent in je merk- en productarchitectuur logisch te maken en te houden.&nbsp;</li></ol><h2>🧭 Tot slot</h2>Land Rover staat nog altijd voor avontuur, kwaliteit en terreinvaardigheid. Maar zo'n sterk merk verdient een sterke en logische productstructuur. Dit geldt voor auto’s. En net zo goed voor dienstverleners, softwarebedrijven, zorginstellingen en overheidsorganisaties.Dus… hoe zit het met jouw merkstructuur? Is die nog logisch voor je klant?----Dit is een herziene versie van het artikel dat ik schreef voor Adformatie in 2017: <a href="https://www.adformatie.nl/marketing/customer-experience/land-rover-of-range-rover-maak-een-keuze" data-mce-href="https://www.adformatie.nl/marketing/customer-experience/land-rover-of-range-rover-maak-een-keuze">https://www.adformatie.nl/marketing/customer-experience/land-rover-of-range-rover-maak-een-keuze</a>

🚘 Land Rover of Range Rover? Maak een keuze!

<h2>𝐀𝐩𝐫𝐢𝐥: 𝐦𝐚𝐚𝐧𝐝 𝐯𝐚𝐧 𝐝𝐞 𝐫𝐞𝐛𝐫𝐚𝐧𝐝𝐢𝐧𝐠𝐬!</h2>De maand april is voorbij en heeft een ongekend aantal (aangekondigde) rebrandings opgeleverd – maar liefst 16!𝐖𝐚𝐭 𝐯𝐚𝐥𝐭 𝐨𝐩? 🔁 De opvallendste draai komt van 𝐑𝐓𝐕 𝐎𝐨𝐬𝐭. Vorig jaar werd de naam veranderd naar simpelweg Oost, maar omdat die naam juridisch niet te claimen is, gaat men nu tóch weer terug naar RTV Oost. Een bijzondere U-turn. 🏢 Ook 𝐏𝐰𝐂 heeft zijn visuele identiteit vernieuwd. Geen compleet nieuw logo, maar wel een modernere uitstraling, een ander kleurenpalet, en meer focus op digitale toepassingen. Een evolutionaire stap waarmee PwC aansluiting zoekt bij de tijdsgeest én de consultancy-concurrentie. ❄️ 𝐁𝐨𝐥𝐬𝐰𝐚𝐫𝐝, bekend van de Elfstedentocht, had tot nu toe geen promotielogo. Die is er nu eindelijk wel – een logische stap richting citymarketing. 🚀 𝐊𝐍𝐊𝐁 (de Koninklijke Nederlandse Kaatsbond) maakt een radicale sprong van een ouderwets logo naar een strak, modern ontwerp. Misschien wel de meest revolutionaire restyling van de maand. 🚗 𝐌𝐞𝐫𝐜𝐞𝐝𝐞𝐬 schaart zich in het rijtje automerken dat kiest voor flat design in hun corporate uitingen – consistent met de bredere trend in de industrie.Scroll naar beneden om alle rebrandings te zien! 👇📋 De 16 rebrandings van april op een rij.&nbsp; 👉Alkmaar Prachtstad 👉Bolsward 👉De Hallen Amsterdam 👉Fonds Bijzondere Noden Amsterdam → noodFonds Amsterdam 👉Gallagher Europe 👉Gemeente Leidschendam-Voorburg 👉Kaat &amp; Co 👉KNKB 👉KMWE Toolsmanagers &amp; KGS → Toolmanagers 👉Mercedes 👉NextEnergy 👉Oost → RTV Oost 👉PwC 👉Revor Bedding 👉Slomp Verzekeringen en Hypotheken 👉Zaanlinq<figure id="figure-xcyrh806tlmb52jnmn" class=""><img id="xcyrh806tlmb52jnmn" src="https://cdn.durable.co/blocks/198mMk203daUFeqOLZhBm8kZBwxurIHULXL6nj1U7uuDe9ggWiGMGnWt7oFp9q48.png" alt="Alkmaar Prachtstad" title="Alkmaar Prachtstad" class="object-cover bg-gray-100 " style="aspect-ratio: 1/1; object-position: center center;" data-corners="default" data-aspect="1:1" data-caption="Alkmaar Prachtstad" data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="false" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/198mMk203daUFeqOLZhBm8kZBwxurIHULXL6nj1U7uuDe9ggWiGMGnWt7oFp9q48.png" data-mce-style="aspect-ratio: 1/1; object-position: center center;"><figcaption class="body-normal text-gray-500 mt-2">Alkmaar Prachtstad</figcaption></figure><figure id="figure-r57plboep7mb52nm3l" class=""><img id="r57plboep7mb52nm3l" src="https://cdn.durable.co/blocks/20IVLDtVUO4nmhUBBK1vzDC1AbbpVnSHJoee62xORIJaHcerUC6hDNkaD6KqmThZ.png" alt="Bolsward" title="Bolsward" class="object-cover bg-gray-100 " style="aspect-ratio: 1/1; object-position: center center;" data-corners="default" data-aspect="1:1" data-caption="Bolsward" data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="false" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/20IVLDtVUO4nmhUBBK1vzDC1AbbpVnSHJoee62xORIJaHcerUC6hDNkaD6KqmThZ.png" data-mce-style="aspect-ratio: 1/1; object-position: center center;"><figcaption class="body-normal text-gray-500 mt-2">Bolsward</figcaption></figure><figure id="figure-f6l7fki2smb52ohlz"><img id="f6l7fki2smb52ohlz" src="https://cdn.durable.co/blocks/dAs6EFGt6XYPPrjLRLhZLejQdrtipno83h9RAkjypcXqC13fOrjN9UJfEbzWybO8.png" alt="De Hallen Amsterdam" title="De Hallen Amsterdam" class="object-cover bg-gray-100" style="aspect-ratio: 1/1; object-position: center center;" data-corners="default" data-aspect="1:1" data-caption="De Hallen Amsterdam" data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="false" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/dAs6EFGt6XYPPrjLRLhZLejQdrtipno83h9RAkjypcXqC13fOrjN9UJfEbzWybO8.png" data-mce-style="aspect-ratio: 1/1; object-position: center center;"><figcaption class="body-normal text-gray-500 mt-2">De Hallen Amsterdam</figcaption></figure><figure id="figure-nokcrb487tmb52q93z"><img id="nokcrb487tmb52q93z" src="https://cdn.durable.co/blocks/17nCDx71EbRYIPgQ2lYOYNCvYx7mL8sST93L8O031Df86zEZBxzswmCeDfGAUcCT.png" alt="Fonds Bijzondere Noden Amsterdam -> noodFonds Amsterdam" title="Fonds Bijzondere Noden Amsterdam -> noodFonds Amsterdam" class="object-cover bg-gray-100" style="aspect-ratio: 1/1; object-position: center center;" data-corners="default" data-aspect="1:1" data-caption="Fonds Bijzondere Noden Amsterdam -> noodFonds Amsterdam" data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="false" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/17nCDx71EbRYIPgQ2lYOYNCvYx7mL8sST93L8O031Df86zEZBxzswmCeDfGAUcCT.png" data-mce-style="aspect-ratio: 1/1; object-position: center center;"><figcaption class="body-normal text-gray-500 mt-2">Fonds Bijzondere Noden Amsterdam -&gt; noodFonds Amsterdam</figcaption></figure><figure id="figure-7bhlym1dj3mb52r9qm"><img id="7bhlym1dj3mb52r9qm" src="https://cdn.durable.co/blocks/12jj6PYzNO0JhasmQVpXjx9L4p4FKcTWlbGHabxRtvezDpD3BLHe5KgvcG6UxtSs.png" alt="Gallagher Europe" title="Gallagher Europe" class="object-cover bg-gray-100" style="aspect-ratio: 1/1; object-position: center center;" data-corners="default" data-aspect="1:1" data-caption="Gallagher Europe" data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="false" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/12jj6PYzNO0JhasmQVpXjx9L4p4FKcTWlbGHabxRtvezDpD3BLHe5KgvcG6UxtSs.png" data-mce-style="aspect-ratio: 1/1; object-position: center center;"><figcaption class="body-normal text-gray-500 mt-2">Gallagher Europe</figcaption></figure><figure id="figure-ii3emvt65imb52shbf"><img id="ii3emvt65imb52shbf" src="https://cdn.durable.co/blocks/1egPn6bHnnjNYmEHVV5QBTtO8kgZ8OGvaI7MK1KdZqK78dZJmiJ18PvTvV6gBizZ.png" alt="Gemeente Leidschendam - Voorburg" title="Gemeente Leidschendam - Voorburg" class="object-cover bg-gray-100" style="aspect-ratio: 1/1; object-position: center center;" data-corners="default" data-aspect="1:1" data-caption="Gemeente Leidschendam - Voorburg" data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="false" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/1egPn6bHnnjNYmEHVV5QBTtO8kgZ8OGvaI7MK1KdZqK78dZJmiJ18PvTvV6gBizZ.png" data-mce-style="aspect-ratio: 1/1; object-position: center center;"><figcaption class="body-normal text-gray-500 mt-2">Gemeente Leidschendam - Voorburg</figcaption></figure><figure id="figure-bcbm5nfocfmb52tdod"><img id="bcbm5nfocfmb52tdod" src="https://cdn.durable.co/blocks/2eJ6OTRzP4HySIMC9agMjZUNM8TRr7FcEVwlCa4vjdcSH9fSG5wrFrv79G5U0eI2.png" alt="Kaat &amp; Co" title="Kaat &amp; Co" class="object-cover bg-gray-100" style="aspect-ratio: 1/1; object-position: center center;" data-corners="default" data-aspect="1:1" data-caption="Kaat &amp; Co" data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="false" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/2eJ6OTRzP4HySIMC9agMjZUNM8TRr7FcEVwlCa4vjdcSH9fSG5wrFrv79G5U0eI2.png" data-mce-style="aspect-ratio: 1/1; object-position: center center;"><figcaption class="body-normal text-gray-500 mt-2">Kaat &amp; Co</figcaption></figure><figure id="figure-lcewhc21eumb52u215"><img id="lcewhc21eumb52u215" src="https://cdn.durable.co/blocks/23ZrjjLuXbLSdxjluP8gLHBYyjbozOt0FnRRLgE9GBTDmd3CNrR1f6OjMnrjTeuR.png" alt="KNKB" title="KNKB" class="object-cover bg-gray-100" style="aspect-ratio: 1/1; object-position: center center;" data-corners="default" data-aspect="1:1" data-caption="KNKB" data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="false" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/23ZrjjLuXbLSdxjluP8gLHBYyjbozOt0FnRRLgE9GBTDmd3CNrR1f6OjMnrjTeuR.png" data-mce-style="aspect-ratio: 1/1; object-position: center center;"><figcaption class="body-normal text-gray-500 mt-2">KNKB</figcaption></figure><figure id="figure-tdvp3qxqidmb52uoov"><img id="tdvp3qxqidmb52uoov" src="https://cdn.durable.co/blocks/29RB97CNwfCkfonz4f8Xg7k59WOahA18QblErG0WuJQXAEX57joJEQu8cEWSOd79.png" alt="KMWE Toolmanagers &amp; KGS -> Toolmanagers" title="KMWE Toolmanagers &amp; KGS -> Toolmanagers" class="object-cover bg-gray-100" style="aspect-ratio: 1/1; object-position: undefined undefined;" data-corners="default" data-aspect="1:1" data-caption="KMWE Toolmanagers &amp; KGS -> Toolmanagers" data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="false" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/29RB97CNwfCkfonz4f8Xg7k59WOahA18QblErG0WuJQXAEX57joJEQu8cEWSOd79.png" data-mce-style="aspect-ratio: 1/1; object-position: undefined undefined;"><figcaption class="body-normal text-gray-500 mt-2">KMWE Toolmanagers &amp; KGS -&gt; Toolmanagers</figcaption></figure><figure id="figure-s3d6jbp3o2mb52vtnh"><img id="s3d6jbp3o2mb52vtnh" src="https://cdn.durable.co/blocks/2bUV5FJXU1P3DyOtFXcgnRGFXfYxwU7JskcchXYw2kWzuz2FHuzeVhAvaLBKFqUP.png" alt="Mercedes" title="Mercedes" class="object-cover bg-gray-100" style="aspect-ratio: 1/1; object-position: center center;" data-corners="default" data-aspect="1:1" data-caption="Mercedes" data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="false" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/2bUV5FJXU1P3DyOtFXcgnRGFXfYxwU7JskcchXYw2kWzuz2FHuzeVhAvaLBKFqUP.png" data-mce-style="aspect-ratio: 1/1; object-position: center center;"><figcaption class="body-normal text-gray-500 mt-2">Mercedes</figcaption></figure><figure id="figure-e23dzg2ormb52wgy8"><img id="e23dzg2ormb52wgy8" src="https://cdn.durable.co/blocks/15708OQjToShpf4kbEDQADTs2nVCd7KMnjwgkQP2VWBh5XSl0psNDkaWZxyexytz.png" alt="NextEnergy" title="NextEnergy" class="object-cover bg-gray-100" style="aspect-ratio: 1/1; object-position: center center;" data-corners="default" data-aspect="1:1" data-caption="NextEnergy" data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="false" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/15708OQjToShpf4kbEDQADTs2nVCd7KMnjwgkQP2VWBh5XSl0psNDkaWZxyexytz.png" data-mce-style="aspect-ratio: 1/1; object-position: center center;"><figcaption class="body-normal text-gray-500 mt-2">NextEnergy</figcaption></figure><figure id="figure-et3gk6vlsmb52x52b"><img id="et3gk6vlsmb52x52b" src="https://cdn.durable.co/blocks/fQcqF4xtIVG41iJWebvOXRpYICw6dZ3g5vO5TJD2pQD1GrTDv9ua8cC8s2qT0hYT.png" alt="Oost -> RTV Oost" title="Oost -> RTV Oost" class="object-cover bg-gray-100" style="aspect-ratio: 1/1; object-position: center center;" data-corners="default" data-aspect="1:1" data-caption="Oost -> RTV Oost" data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="false" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/fQcqF4xtIVG41iJWebvOXRpYICw6dZ3g5vO5TJD2pQD1GrTDv9ua8cC8s2qT0hYT.png" data-mce-style="aspect-ratio: 1/1; object-position: center center;"><figcaption class="body-normal text-gray-500 mt-2">Oost -&gt; RTV Oost</figcaption></figure><figure id="figure-l99ouzy1dkmb52xwt1"><img id="l99ouzy1dkmb52xwt1" src="https://cdn.durable.co/blocks/17jlh2vVyFuT8zvW9Xm99NKZr0FOvj90Kyegc6jciQEoGbDEaaxB217BAFxAnVaJ.png" alt="PwC" title="PwC" class="object-cover bg-gray-100" style="aspect-ratio: 1/1; object-position: undefined undefined;" data-corners="default" data-aspect="1:1" data-caption="PwC" data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="false" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/17jlh2vVyFuT8zvW9Xm99NKZr0FOvj90Kyegc6jciQEoGbDEaaxB217BAFxAnVaJ.png" data-mce-style="aspect-ratio: 1/1; object-position: undefined undefined;"><figcaption class="body-normal text-gray-500 mt-2">PwC</figcaption></figure><figure id="figure-ydgerx5zimb52ynhb"><img id="ydgerx5zimb52ynhb" src="https://cdn.durable.co/blocks/1brqHp8KkkUtYMwCHNWW5E44P44YQZeEBkq3oAurdus47cQnKVPOdwbbQebFQjyv.png" alt="Revor" title="Revor" class="object-cover bg-gray-100" style="aspect-ratio: 1/1; object-position: center center;" data-corners="default" data-aspect="1:1" data-caption="Revor" data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="false" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/1brqHp8KkkUtYMwCHNWW5E44P44YQZeEBkq3oAurdus47cQnKVPOdwbbQebFQjyv.png" data-mce-style="aspect-ratio: 1/1; object-position: center center;"><figcaption class="body-normal text-gray-500 mt-2">Revor</figcaption></figure><figure id="figure-d7d7c7b1uqmb52zuin"><img id="d7d7c7b1uqmb52zuin" src="https://cdn.durable.co/blocks/27k9xqbf1sYysPKHyqMszHc3i7es4Gwdtl9uVKuF0C7VurD7O6RWI1QHNr2liHgE.png" alt="Slomp Verzekering en Hypotheken" title="Slomp Verzekering en Hypotheken" class="object-cover bg-gray-100" style="aspect-ratio: 1/1; object-position: undefined undefined;" data-corners="default" data-aspect="1:1" data-caption="Slomp Verzekeringen en Hypotheken" data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="false" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/27k9xqbf1sYysPKHyqMszHc3i7es4Gwdtl9uVKuF0C7VurD7O6RWI1QHNr2liHgE.png" data-mce-style="aspect-ratio: 1/1; object-position: undefined undefined;"><figcaption class="body-normal text-gray-500 mt-2">Slomp Verzekeringen en Hypotheken</figcaption></figure><figure id="figure-jyktt6cg7mb53164p"><img id="jyktt6cg7mb53164p" src="https://cdn.durable.co/blocks/bGG1UwWzfv0bcHQL4zflOfsTurOzo7UwwmvrzEhdCtQR3rhbdiVbQn6Y5yy4mklO.png" alt="Zaanlinq" title="Zaanlinq" class="object-cover bg-gray-100 " style="aspect-ratio: 1/1; object-position: center center;" data-corners="default" data-aspect="1:1" data-caption="Zaanlinq" data-positionX="undefined" data-positionY="undefined" data-fullWidth="false"/><figcaption class="body-normal text-gray-500 mt-2">Zaanlinq</figcaption></figure>

Rebrandings april 2025

<h3>Wat is een merkmeester?</h3>In de middeleeuwen was de merkmeester degene die toezag op de kwaliteit, echtheid en betrouwbaarheid van producten. Hij controleerde, keurde en voorzag ambachtelijke goederen van een keurmerk – letterlijk het bewijs dat iets ‘goed’ was. Geen detail ontging hem. Zijn merkteken stond voor vakmanschap, vertrouwen en meesterschap. <figure id="figure-cvlv2qja89m9v8pmw9" class="selected"><img id="cvlv2qja89m9v8pmw9" src="https://cdn.durable.co/covers/33k7UlM6EE5Q1GxWFVBnEeBKhFhp51G5dcPfonLTAV3mbHqjtGfmYgYfySeHpfUs.png" alt="" title="" class="object-cover bg-gray-100 " style="aspect-ratio: 1/1; object-position: 50% 15%;" data-corners="default" data-aspect="1:1" data-caption="" data-positionx="50%" data-positiony="15%" data-fullwidth="false" data-mce-src="https://cdn.durable.co/covers/33k7UlM6EE5Q1GxWFVBnEeBKhFhp51G5dcPfonLTAV3mbHqjtGfmYgYfySeHpfUs.png" data-mce-style="aspect-ratio: 1/1; object-position: 50% 15%;"></figure>⚖️ Een merkmeester was dus veel meer dan een inspecteur – hij borgde waarde.💡 Die gedachte vormt de basis van mijn bedrijf MerkMeester. Want ook vandaag heeft elk merk behoefte aan richting, consistentie en onderscheidend vermogen. Iemand die meekijkt, aanscherpt, stroomlijnt en het merk ‘merkt’ – met het doel zichtbaar maken én betekenis geven. Oftewel, de waarde van het merk borgen.🎯 Met MerkMeester help ik organisaties om hun merk stevig neer te zetten: met een heldere positionering, doordachte merkarchitectuur en praktische doorvertaling naar huisstijl, communicatie en gedrag. Geen poespas, wél impact.👑 Net als toen staat MerkMeester voor betrouwbaarheid, vakmanschap en strategisch inzicht. Alleen doen we het nu met de 3 P’s: post-its, pixels en positionering 😉

Wat is een merkmeester?

<h3> Waarom een Brand Portal het verschil maakt tussen merkverspreiding en merkversnippering.</h3>Je merk is vernieuwd. Richtlijnen staan in een PDF. Iedereen is blij. Maar dan begint het: kleurvariaties, scheve logo’s en alternatieve interpretaties van de tone of voice. Het merk brokkelt af. Zonde van al het werk.Tijd om het slimmer aan te pakken. Met een Brand Portal. <figure id="figure-9oxis84s3um9jrrn0i"><img id="9oxis84s3um9jrrn0i" src="https://cdn.durable.co/blocks/35Q3ccKvcnHefFSI1VAo4XSQ110s4Uve90gSiaDf3IEu7SB9FBaKUVJdRifclo2h.png" alt="Brand Portal Marvia" title="Brand Portal Marvia" class="object-cover bg-gray-100 " style="aspect-ratio: 3/2; object-position: undefined undefined;" data-corners="default" data-aspect="3:2" data-caption="Dit is een voorbeeld van een Brand Portal van Marvia." data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="false" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/35Q3ccKvcnHefFSI1VAo4XSQ110s4Uve90gSiaDf3IEu7SB9FBaKUVJdRifclo2h.png" data-mce-style="aspect-ratio: 3/2; object-position: undefined undefined;"><figcaption class="body-normal text-gray-500 mt-2">Dit is een voorbeeld van een Brand Portal van Marvia.</figcaption></figure><h3>🎯 Van PDF naar platform</h3>De vlag kan uit: het merk is opgefrist, de nieuwe stijl staat, de merkrichtlijnen zijn netjes in een PDF gegoten. Iedereen tevreden. Maar al snel zie je het gebeuren:<ul style="list-style-type: circle;" data-mce-style="list-style-type: circle;"><li>De PDF wordt doorgestuurd</li><li>Verschillende afdelingen gaan ermee aan de slag</li></ul>En voor je het weet ontstaan er 10 varianten van het logo, 6 interpretaties van de tone of voice en een regenboog aan uitingen. Herkenbaar?<h3>💡 Van versnipperen naar verspreiden</h3>Wil je dit voorkomen? Begin dan al tijdens de rebranding met het inrichten van merkbeheer. En kies voor een Brand Portal.Een goede Brand Portal is veel meer dan een digitale handleiding. Het is een dynamisch platform waar alle merkgebruikers – intern én extern – snel toegang hebben tot de juiste content:✔ actuele richtlijnen ✔ templates en bestanden ✔ voorbeelduitingen ✔ inspiratieMet slimme zoekfuncties, gebruiksvriendelijke navigatie en zelfs tools om automatisch social media posts, advertenties of presentaties op te maken – altijd in stijl.&nbsp;<h3>🧩 Eén platform voor alle gebruikers</h3>Niet iedereen heeft dezelfde informatie nodig. Een externe ontwerper zoekt bronbestanden en specificaties. Een communicatieadviseur wil vooral toetsen of de stijl klopt.Een slimme Brand Portal houdt daar rekening mee. Met een contentstrategie die onderscheid maakt tussen need-to-know en nice-to-know informatie, zodat iedereen binnen 3 klikken vindt wat hij zoekt.&nbsp;<h3>💰 Minder chaos, meer grip</h3>Een Brand Portal vraagt om een initiële investering. Maar dat betaalt zich razendsnel terug:<ul><li>Minder correctiewerk</li><li>Geen wildgroei aan versies</li><li>Efficiënter samenwerken</li><li>Betere merkconsistentie</li></ul>En misschien nog wel het belangrijkste: de waarde van je merk wordt beter bewaakt én benut.<h3>🚪 Een open deur? Misschien.&nbsp;</h3>Te veel organisaties zien merkbeheer als een afsluiting van een rebranding, in plaats van een beginpunt. Zonde. Want wie z’n merk serieus neemt, regelt de basis goed. En die basis? Dat is vandaag de dag onder andere een slimme, toegankelijke Brand Portal.&nbsp; Dit artikel is een herschreven versie van een blogartikel dat ik schreef voor Adformatie in 2015: https://www.adformatie.nl/communicatie/gedragsverandering/brand-portals-wat-moet-je-ermee

Rebranding afgerond? Dan begint het pas!

Wat is de ergste 𝐧𝐚𝐜𝐡𝐭𝐦𝐞𝐫𝐫𝐢𝐞 bij het ontwikkelen van een nieuw merk? 😱 Keihard gewerkt aan een gloednieuw logo… en dan blijkt het 𝐚𝐥 𝐭𝐞 𝐛𝐞𝐬𝐭𝐚𝐚𝐧! 🤔Hier zijn een paar opvallende voorbeelden van 𝐥𝐨𝐠𝐨 𝐥𝐨𝐨𝐤-𝐚-𝐥𝐢𝐤𝐞𝐬 🎨 👀 : 🔹 𝐌𝐮𝐥𝐭𝐢𝐦𝐚𝐭𝐞 moest zijn logo wijzigen omdat het wel héél erg leek op dat van een bekend Zweeds woonwarenhuis. 🏠🇸🇪 🔹 𝐀𝐢𝐫𝐛𝐧𝐛 lanceerde een nieuw logo met een bijzondere vorm in het beeldmerk. Alleen... diezelfde vorm bestond al bij Azuma Drive-in. 😬 🔹 De koptelefoons van 𝐃𝐫. 𝐃𝐫𝐞 beloofden uniek te zijn voor jouw 𝐁𝐞𝐚𝐭𝐬 🎧, maar het logo bleek minder uniek te zijn… Het leek opvallend veel op het decennia-oude logo van een Duitse stad. 🇩🇪 🔹 Dichter bij huis vond ik de gelijkenis tussen het 𝐀𝐣𝐚𝐱-logo en dat van hockeyclub 𝐏𝐢𝐧𝐨𝐤é altijd al bijzonder. Beide clubs uit Amsterdam… puur toeval of zit hier een verhaal achter? 🏑⚽ 🔹 En héél recent introduceerde de 𝐆𝐞𝐦𝐞𝐞𝐧𝐭𝐞 𝐔𝐫𝐤 een nieuwe huisstijl met een logo dat wel erg veel lijkt op dat van een andere Nederlandse gemeente. 📍👇 Scroll om alle logo look-a-likes te zien!<figure id="figure-qd0szr74rgmbkm10qs"><img id="qd0szr74rgmbkm10qs" src="https://cdn.durable.co/blocks/3QMpbTf7TTrI4dGVr1yojSDBNDTnnrGCTCun1R0KhfvgN5W97U11EQVxZQBl7ao0.png" alt="Multimate IKEA" title="Multimate IKEA" class="object-cover bg-gray-100 " style="aspect-ratio: 1/1; object-position: undefined undefined;" data-corners="default" data-aspect="1:1" data-caption="Multimate &amp; IKEA" data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="false" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/3QMpbTf7TTrI4dGVr1yojSDBNDTnnrGCTCun1R0KhfvgN5W97U11EQVxZQBl7ao0.png" data-mce-style="aspect-ratio: 1/1; object-position: undefined undefined;"><figcaption class="body-normal text-gray-500 mt-2">Multimate &amp; IKEA</figcaption></figure><figure id="figure-xn0yh70fbmbkm2ih1"><img id="xn0yh70fbmbkm2ih1" src="https://cdn.durable.co/blocks/6yRtTNfMuPFeTtAbC5Im3GHzR4VKbnyQxYeLOml4Vd0nYokNEfWlSRV8nr65l2tD.png" alt="azumaairbnb" title="azumaairbnb" class="object-cover bg-gray-100 " style="aspect-ratio: 1/1; object-position: undefined undefined;" data-corners="default" data-aspect="1:1" data-caption="Azuma Drive-in &amp; airbnb" data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="false" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/6yRtTNfMuPFeTtAbC5Im3GHzR4VKbnyQxYeLOml4Vd0nYokNEfWlSRV8nr65l2tD.png" data-mce-style="aspect-ratio: 1/1; object-position: undefined undefined;"><figcaption class="body-normal text-gray-500 mt-2">Azuma Drive-in &amp; airbnb</figcaption></figure><figure id="figure-ypwhigf72hmbkm42lt"><img id="ypwhigf72hmbkm42lt" src="https://cdn.durable.co/blocks/8LbjxEdpvoWINtxvz1jrnw2cZphlpleabBrJ6NAEccNuTx4cyYHFdP2gzPxtTOkX.png" alt="Beats by dr. Dre" title="Beats by dr. Dre" class="object-cover bg-gray-100 " style="aspect-ratio: 1/1; object-position: undefined undefined;" data-corners="default" data-aspect="1:1" data-caption="Beats by dr. Dre" data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="false" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/8LbjxEdpvoWINtxvz1jrnw2cZphlpleabBrJ6NAEccNuTx4cyYHFdP2gzPxtTOkX.png" data-mce-style="aspect-ratio: 1/1; object-position: undefined undefined;"><figcaption class="body-normal text-gray-500 mt-2">Beats by dr. Dre</figcaption></figure><figure id="figure-qtqbtuurpmbkm54ch"><img id="qtqbtuurpmbkm54ch" src="https://cdn.durable.co/blocks/a0tTHPNhj6xspJnLmkOn0Kvau1iu0Wy3IfvzINs0LFYLNvyrLc5nLpMaUYHMjrdM.png" alt="Pinoké Amsterdam &amp; Ajax Amsterdam" title="Pinoké Amsterdam &amp; Ajax Amsterdam" class="object-cover bg-gray-100 " style="aspect-ratio: 1/1; object-position: undefined undefined;" data-corners="default" data-aspect="1:1" data-caption="Pinoké Amsterdam &amp; Ajax Amsterdam" data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="false" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/a0tTHPNhj6xspJnLmkOn0Kvau1iu0Wy3IfvzINs0LFYLNvyrLc5nLpMaUYHMjrdM.png" data-mce-style="aspect-ratio: 1/1; object-position: undefined undefined;"><figcaption class="body-normal text-gray-500 mt-2">Pinoké Amsterdam &amp; Ajax Amsterdam</figcaption></figure><figure id="figure-2co4vsibyjmbkm5hg7"><img id="2co4vsibyjmbkm5hg7" src="https://cdn.durable.co/blocks/cs49M6OSyKUvj5Gb3dJPQFlGJ3CJMZdWuFG69fhNnUQFBpL8vTmawvJ70AaFwNi1.png" alt="Gemeente Terneuzen &amp; Gemeente Urk" title="Gemeente Terneuzen &amp; Gemeente Urk" class="object-cover bg-gray-100 " style="aspect-ratio: 1/1; object-position: undefined undefined;" data-corners="default" data-aspect="1:1" data-caption="Gemeente Terneuzen &amp; Gemeente Urk" data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="false" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/cs49M6OSyKUvj5Gb3dJPQFlGJ3CJMZdWuFG69fhNnUQFBpL8vTmawvJ70AaFwNi1.png" data-mce-style="aspect-ratio: 1/1; object-position: undefined undefined;"><figcaption class="body-normal text-gray-500 mt-2">Gemeente Terneuzen &amp; Gemeente Urk</figcaption></figure>

Logo Look-a-Likes

<h3>𝐖𝐚𝐭 𝐢𝐬 𝐡𝐞𝐭 𝐚𝐥𝐥𝐞𝐫𝐞𝐞𝐫𝐬𝐭𝐞 𝐰𝐞𝐫𝐞𝐥𝐝𝐰𝐢𝐣𝐝𝐞 𝐦𝐞𝐫𝐤? 🌎</h3>Dat vroeg ik aan mijn netwerk. De antwoorden liepen uiteen: 🔹 Coca Cola 🔹 Het Christendom 🔹 De VOC 🔹 Ford Maar wanneer gaat een merk écht wereldwijd? 🌍<h3>🏺 𝐎𝐮𝐝𝐞 𝐬𝐲𝐦𝐛𝐨𝐥𝐞𝐧, 𝐦𝐚𝐚𝐫 𝐠𝐞𝐞𝐧 𝐦𝐞𝐫𝐤𝐞𝐧</h3>Al ver vóór Christus vonden we wereldwijd gelijke symbolen zoals de spiraal, de zon, de hand en de cirkel. 🌞✋⭕️ Maar deze hadden op verschillende plekken andere betekenissen en zaten niet vast aan een organisatie. Kun je dan van een merk spreken? Niet echt.Het allereerste symbool met een consistente, wereldwijde betekenis was waarschijnlijk het Ichthus-visje 🐟. Dit geheime teken werd in de eerste eeuwen na Christus door christenen gebruikt als herkenning. Daarmee is het misschien wel de eerste vorm van een logo of merkidentiteit.<figure id="figure-625ugc8lgm9letxpq"><img id="625ugc8lgm9letxpq" src="https://cdn.durable.co/blocks/annX3MGzsta6IBQgMsOuYm9lHfe0DJmnU2G747NdbK3j6BVR5Ijck2HUcN2ae6Ff.png" alt="" title="" class="object-cover bg-gray-100 " style="aspect-ratio: 1/1; object-position: center center;" data-corners="default" data-aspect="1:1" data-caption="" data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="false" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/annX3MGzsta6IBQgMsOuYm9lHfe0DJmnU2G747NdbK3j6BVR5Ijck2HUcN2ae6Ff.png" data-mce-style="aspect-ratio: 1/1; object-position: center center;"></figure><h3>⚓ 𝐃𝐞 𝐕𝐎𝐂: 𝐇𝐞𝐭 𝐞𝐞𝐫𝐬𝐭𝐞 𝐜𝐨𝐦𝐦𝐞𝐫𝐜𝐢𝐞𝐥𝐞 𝐰𝐞𝐫𝐞𝐥𝐝𝐦𝐞𝐫𝐤</h3>Als we kijken naar een organisatie met een commercieel doel die wereldwijd herkenbaarheid opbouwde, dan was VOC (Verenigde Oost-Indische Compagnie, 1602) de eerste.&nbsp; 🔸 Een herkenbaar monogram met de letters VOC 🔸 Aanwezig op schepen, kanonnen, handelscontracten en pakhuizen 🚢 🔸 Actief in Nederland, Indonesië, Zuid-Afrika, Japan en meer 🌍De VOC, een mooi branding-voorbeeld, een minder mooi voorbeeld op andere vlakken uiteraard.<figure id="figure-2nmpmrqohm9lex0k6"><img id="2nmpmrqohm9lex0k6" src="https://cdn.durable.co/blocks/96pRPsvf12JikWCFF4jXYKFh86Rb1QFhjWITCHn5SFNlIR49uJMOimZJAdrEVUfw.png" alt="" title="" class="object-cover bg-gray-100 " style="aspect-ratio: 3/2; object-position: center center;" data-corners="default" data-aspect="3:2" data-caption="" data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="false" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/96pRPsvf12JikWCFF4jXYKFh86Rb1QFhjWITCHn5SFNlIR49uJMOimZJAdrEVUfw.png" data-mce-style="aspect-ratio: 3/2; object-position: center center;"></figure>

Blogs

🚘 Land Rover of Range Rover? Maak een keuze!

Rebrandings april 2025

Wat is een merkmeester?

Rebranding afgerond? Dan begint het pas!

Logo Look-a-Likes

Het allereerste wereldwijde merk