Blog

<h3>𝗔𝗷𝗮𝘅 𝗯𝗿𝗲𝗻𝗴𝘁 𝗵𝗲𝘁 𝗼𝘂𝗱𝗲 𝗹𝗼𝗴𝗼 𝘁𝗲𝗿𝘂𝗴! 𝗚𝗲𝗻𝗶𝗮𝗮𝗹 𝗼𝗳 𝗺𝗮𝗴𝗶𝘀𝘁𝗿𝗮𝗹𝗲 𝗳𝗼𝘂𝘁?</h3><p>Recent werd bekend dat Ajax vanaf juli 2025 het iconische oude pentekening logo uit 1928 terugbrengt. Een beslissing die de harten van veel supporters sneller doet kloppen. Maar is dit een geniale zet, of een stap terug in de tijd? Hierbij de achtergrond en een blik vanuit merkmanagement-perspectief.</p><h3>𝗪𝗮𝗮𝗿𝗼𝗺 𝗵𝗲𝘁 𝗼𝘂𝗱𝗲 𝗹𝗼𝗴𝗼?</h3><p>De roep van supporters om het klassieke logo is al jaren extreem luid. Voor veel fans symboliseert dit logo het gouden Ajax van de jaren ’70, met Cruijff, drie Europa Cups, en de wereldbeker. 🏆</p><p>Toch heeft het huidige logo, geïntroduceerd in 1991, ook zijn functie bewezen: eenvoud, professionaliteit en gebruiksgemak in merkcommunicatie.</p><p>Ik kreeg zelf de vraag tijdens mijn colloquium in 2011 over weerstand bij logoverandering: wat vind je van de Ajax-logo-discussie? Toen zei ik: “𝘌𝘦𝘯 𝘭𝘰𝘨𝘪𝘴𝘤𝘩 𝘨𝘦𝘷𝘰𝘭𝘨 𝘷𝘢𝘯 𝘥𝘦 𝘱𝘳𝘰𝘧𝘦𝘴𝘴𝘪𝘰𝘯𝘢𝘭𝘪𝘴𝘦𝘳𝘪𝘯𝘨 𝘷𝘢𝘯 𝘷𝘰𝘦𝘵𝘣𝘢𝘭𝘤𝘭𝘶𝘣𝘴 𝘪𝘯 𝘥𝘦 𝘫𝘢𝘳𝘦𝘯 ’90.” Logo’s werden strakker, eenvoudiger en makkelijker te herkennen. Precies wat het brein fijn vindt om merken te onthouden. 🧠</p><p>Maar tijden veranderen. Waar het huidige logo symbool staat voor een zakelijke en soms afstandelijke periode, spreekt het oude logo tot het hart. ❤️</p><p>Ajax had de supporters al enkele keren hoop geboden:&nbsp;<br>🗓️ 2011: introductie van het thuisshirt met de logo evolutie van het Ajax-logo op de rug.&nbsp;<br>🗓️ 2021: bij uitzondering werd het oude logo tijdelijk één seizoen op het thuisshirt gebruikt, wat voor een enorme boost zorgde in de verkoop van het thuisshirt.</p><figure id="figure-rt2j9pho5km9jzmf35"><img id="rt2j9pho5km9jzmf35" src="https://cdn.durable.co/blocks/2aEU5n9RGO3fmIe9TD06ehV5u5SfddvPTYswH3np7bgosw1cZg2lKVo1TjKtdszf.png" alt="" title="" class="object-cover bg-gray-100 " style="aspect-ratio: 16/9; object-position: undefined undefined;" data-corners="default" data-aspect="16:9" data-caption="2011: Logohistorie op de rug van het thuisshirt" data-positionX="undefined" data-positionY="undefined" data-fullWidth="false"/><figcaption class="body-normal text-gray-500 mt-2">2011: Logohistorie op de rug van het thuisshirt</figcaption></figure><figure id="figure-mqg2xqgh3cm9jzocr0"><img id="mqg2xqgh3cm9jzocr0" src="https://cdn.durable.co/blocks/37EtWBGu90Ti9T5uPdBlJd8crAp76njkvAgKFIBejC7DdBylAq1GsZkAJewbvcl5.png" alt="Oude logo Ajax" title="Oude logo Ajax" class="object-cover bg-gray-100 " style="aspect-ratio: 1/1; object-position: undefined undefined;" data-corners="default" data-aspect="1:1" data-caption="2021: Oude logo op het thuisshirt" data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="false" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/37EtWBGu90Ti9T5uPdBlJd8crAp76njkvAgKFIBejC7DdBylAq1GsZkAJewbvcl5.png" data-mce-style="aspect-ratio: 1/1; object-position: undefined undefined;"><figcaption class="body-normal text-gray-500 mt-2">2021: Oude logo op het thuisshirt</figcaption></figure><h3>𝗗𝗲 𝘂𝗶𝘁𝗱𝗮𝗴𝗶𝗻𝗴𝗲𝗻 𝘃𝗮𝗻 𝗻𝘂</h3><p>Toch is de terugkeer van het oude logo niet zonder uitdagingen:<br>❓Hoe past een gedetailleerd en gedateerd logo uit 1928 in een consistente merkstijl van een moderne voetbalclub?<br>❓Hoe wordt het oude logo toegepast in diverse toepassingen? Het logo klein toepassen geeft zowel online als offline issues…<br>❓En hoe krijgen de drie kampioenschap-sterren een logische plek?</p><p>Misschien was een volledig nieuw ontwerp met klassieke elementen een gedurfder alternatief geweest?&nbsp;<br><br>Ps. De vragensteller in mijn colloquium was niemand minder dan mijn eigen vader. Een fervent Ajacied die ook zijn zoon heeft aangestoken.</p>

Ajax' nieuwe oude logo

MerkMeester

Blogs

Ajax' nieuwe oude logo